近日，国家奥林匹克体育中心与广东万家乐燃气具有限公司正式签订协议，万家乐热水器、抽油烟机全线产品正式入选“国家奥林匹克体育中心专用产品”。
万家乐为何“一矢中的”？
据国家奥林匹克体育中心工作人员介绍，该中心目前拥有多个符合国际标准的运动场馆，对于场馆设施的要求非常严格；除了要保证运动员在比赛期间的各种设备需求外，在其他附属设施方面也要确保先进性、安全性和舒适性，而在热水器的选择上，最看重的便是产品的高品质保证。
作为国内燃气热水器行业的龙头，万家乐坐拥东南亚最大的燃气具生产基地，在行业内一直扮演着行业引领者的角色。此次，万家乐颇具前瞻性地抓住时机，积极参与到“国家奥林匹克体育中心专用产品”的征选。广东万家乐燃气具有限公司总经理余少言对记者说：“万家乐作为中国燃气具行业的龙头企业，参与国家奥体中心专用产品的选用，让世界看到我们中国燃气具行业的技术发展水平与实力，将有力提升民族品牌的国际影响力。”凭借“中国驰名商标”、“中国名牌”代表的企业实力和“国家质量免检产品”所蕴涵的品质保证，万家乐最终击败了国内外十多家同类产品竞争对手，顺利通过了这次高标准的“国家奥林匹克体育中心的考验”，万家乐热水器、抽油烟机全线产品正式入选“国家奥林匹克体育中心专用产品”。
除了依靠过硬的产品质量和企业实力外，万家乐所倡导的“健康沐浴文化”、“绿色环保”的产品设计理念，同样赢得了国家奥体中心的认同，这也是万家乐最终获胜的制胜砝码。余少言在协议签署会后表示：“万家乐最终获得‘国家奥林匹克体育中心专用产品’的光荣称号，质量是根本，理念是灵魂，因为万家乐品质和奥体中心理念和品质高度和谐统一，我们选择了奥体中心这个展示平台，奥体中心也最终选择了我们。”
“全民体育”营销之路
“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国最受尊敬的企业”、“东南亚最大的燃气具生产基地”、“燃气具行业四冠王”等光环让万家乐稳坐行业龙头。然而，万家乐没有因此满足。近些年，万家乐大胆尝试特色营销，让企业品牌在强势的市场推广背景下得到更大提升。
2006年，万家乐对中国青少年发展基金会慷慨捐赠44万元，作为专项资助“共同关注———希望工程圆梦行动”中考入大学却无力支付学费的100名寒门学子。2006年年末，万家乐又与中南大学正式签署战略合作协议，共同组建了国内第一个“中国厨房”、“中国卫浴”整体体验式设计实验中心。业内人士表示，万家乐的这些重大举措，一方面表现出了万家乐作为行业龙头企业的社会责任感，另一方面也为企业和品牌赢得了良好的口碑。
如今，万家乐又迈开了体育营销的步伐，国家奥林匹克体育中心人员认为，目前国内众多企业虽然看到了其中的商机，却未能积极地参与进来。万家乐等国内知名品牌成功签约国家奥林匹克体育中心，成为奥运主场馆的专用热水器及吸油烟机产品供应商，不仅是通过全民体育营销来实现企业自身品牌升级的一种方式，同时还能够面向全世界最高规格的体育盛会展现自己第一流的产品和服务，让世界了解中国，了解万家乐。
余少言还表示，借力体育营销是一件长期的事情，如国际知名品牌可口可乐、耐克等都是多年借力体育而最终获得成功的。此次万家乐产品成为“国家奥林匹克体育中心专用产品”，给了万家乐更多助力的机会。他透露说，万家乐今后将在技术、产品、营销、售后等各方面加大力度，服务更多的消费者，和广大消费者一起参与更多更大的体育活动。比如，万家乐于3·15前后一个月的时间开展的“温暖传遍中国”系列活动，旨在宣传“消费和谐”的理念，为营造良好消费环境尽一份力，同时也希望通过这样的活动拉近万家乐和消费者之间的距离，这也是万家乐体育营销活动的一个组成部分。万家乐今后将不断推出类似活动，将国家奥林匹克体育中心所传承的体育精神与万家乐的企业理念真正融合起来。
