前不久，张家界市长赵小明以自己卡通化形象代言当地国际乡村音乐节引发了各界广泛热议。其实，用卡通化的形象来代言旅游是旅游界近年来的一种新鲜手段，比起前几年常用的邀请美女、明星当旅游代言人的方式，卡通旅游代言人无疑更具亲和力。在“六一”儿童节到来之际，大家不妨以孩子的眼光来评定一下，以下代言旅游的人气卡通形象大使中，哪一个是最契合当地旅游形象的。
中国湖南张家界：卡通市长
引来全球4亿人关注
在前不久举行的“2009中国张家界国际乡村音乐节”，张家界市长赵小明亲自充当此次音乐节的形象大使，不惜“卡通化”自己，在音乐节的形象宣传片中抱着吉他大唱美国民谣，最后还用流利的英文邀请大家到好客的张家界做客。促进当地旅游人气，这位赵市长可谓身先士卒。据了解，这次在张家界举办的首届国际乡村音乐节之所以请市长当卡通代言人，并得到赵市长的认可，是因为市长本人也希望采用一种人们更乐意接受的方式做好张家界的对外推广，并通过一系列活动把张家界打造成世界旅游精品。
果然，卡通市长一出炉便引发各界评价，而从网友的评价看来，还是褒多于贬，赞扬赵市长平易近人，让不少人都动了去张家界看音乐节的念头。因为卡通市长代言旅游活动在全国尚属首次，网络对此事也十分关注，再加上媒体的报道和各种宣传渠道，据统计，全球有4亿人关注张家界举行的这次音乐节，而音乐节期间张家界也是人气爆棚，令当地旅游业在淡季迎来了一个小高峰。
QQ点评：将市长卡通化并代言旅游活动的确是今年旅游营销的一大创意，也体现了市长对推广当地旅游的重视。不过看过宣传片还是会发现无论从画面质量还是创意上，还是有差强人意的地方，若能做得更精美，会更加完美。此外，卡通市长只为一个旅游活动代言，可能拉动旅游的效果只是短期行为，要在此基础上持续制造新鲜看点，才能让张家界更受关注。
日本滋贺县彦根市：Hiko猫
知名度节节高升
对于海外游客来说，日本滋贺县并不是一个知名的旅游目的地。可是，Hiko猫的形象却在许多卡通迷中享有相当高的人气，无论是日本本土，还是在世界各地都有它的粉丝，知名度节节高升，直逼HelloKitty，原因只有一个，那就是Hiko猫的形象实在是太可爱了。据说，从2006年滋贺县彦根市为彦根筑城400年祭设计了Hiko猫这一卡通代言人以来，随着Hiko猫跃升成为日本卡通界的明星人物，这个地区的旅游知名度也与日俱增，日本还为此特设了Hiko猫的专属网站。除了只当形象代言人出现在当地旅游宣传片和宣传材料、海报上之外，Hiko猫还被引入产品中，设计成各类传统工艺品、特产食品、旅游纪念品，大至家具摆设，小至发卡钥匙扣，都可以见到这只憨态可掬的小猫形象，成为游客必买的手信，甚至在日本的网店上，还有许多Hiko猫的专卖店。如今，每逢节假日和周末，在当地一些旅游景点和表演中，也都可以看到Hiko猫吉祥物的身影，游客可以和Hiko猫合影留念，让这个形象更加深入人心。
QQ点评：日本滋贺县彦根市的Hiko猫形象是卡通旅游代言人中比较成功的一例，还将Hiko猫做成了产品，获得了实质的旅游收益。不过，随着Hiko猫名气的加大，可能也会掩盖它所代言的旅游目的地，还是要让Hiko猫和当地的旅游资源更有联系，让大家知道Hiko猫的出生地就是彦根市，并在当地打造更多有“猫咪”的旅游景点，才能吸引更多游客前往。
中国洛阳牡丹园：小破孩
借其人气吸引眼球
去年，由洛阳人自己创作的卡通形象小破孩当选为洛阳牡丹园的卡通大使。其实，小破孩并不是专为洛阳牡丹园创作的卡通形象，这个卡通人物担任的职责有点“杂”，它曾担当过当地动漫节的明星，其佐罗造型的形象还曾经做过“3·15维权大使”，让小破孩真正在全国人气指数飙升，是后来以它的形象发行了国内第一套动漫邮票，赚足了眼球，而小破孩还在2008年成为中国第一个网络卡通人物志愿者。洛阳牡丹园正是看到了小破孩的影响力，才选择它成为卡通大使的。
QQ点评：不需要原创一个卡通形象，可以选择一个大众比较熟悉的卡通形象作为代言人，不失为旅游景点提升人气的方式。不过，小破孩成为洛阳牡丹园的卡通大使似乎只是一时的热点，之后也没见到太多这位卡通大使为宣传牡丹园做出的努力，如果要将卡通人物的名气转化成为景区的人气，可能要效仿一下日本请HelloKitty担任旅游亲善大使那样，经常请Kitty猫出访各地做宣传，是否也同样请小破孩多做一些这样的实事才是。
美国加州：大熊猫“加利”
增加中国游客亲切感
一只名叫“加利”的卡通大熊猫4月份起正式成为美国加利福尼亚州在中国的“旅游形象大使”。加州旅游局首席执行官卡罗琳说：“加州是好莱坞的大本营，可是在众多明星中，我们仍然选择中国的国宝大熊猫形象作为代言人。这是因为大熊猫深受每个中国人宠爱。此次"加利"登台亮相，可以更容易地被中国人接受，增加中国游客对加州的亲切感和好感。”据了解，今后加州旅游局的中文网站、产品手册、目的地指南、海报等一切推广材料中，并向游客介绍加州的国家公园、主题乐园等招牌景点，或是教大家去哪里品尝加州的美食和红酒。同时，加州旅游局也邀请中国游客帮助“加利”设计漂亮的衣服，让这只卡通大熊猫的形象能够更可爱多变，而且更加符合中国人的喜好。
QQ点评：加州旅游局选择大熊猫来做中国旅游形象大使的出发点很好，可是因为中国游客对大熊猫这个形象实在是太熟悉了，要设计出中国游客喜欢的大熊猫本身就是一个挑战。就像好莱坞动画片《功夫熊猫》那样，虽然电影里的那只熊猫从说话到动作都充满中国味，可是看来看去还是缺少了中国神韵。“加利”的形象看起来还是比较符合中国人口味的，不过若不想重蹈“形似神不似”的覆辙，除了让中国人来帮熊猫设计衣服之外，还应该多想想招数才是。
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