井冈山在旅游品牌的树立、旅游产品的开发、综合管理的强化三个方面狠下功夫，实现旅游设施进一步完善，旅游环境进一步优化，旅游经济进一步发展。今年1-7月，共接待来山游客267.08万人次，实现旅游收入174478.48万元，与去年同期相比分别增长23.54%、27.67%。
树品牌。在旅游宣传促销上突破“唯红”理念，致力于打造红色为体、多彩为翼的“五彩井冈”品牌形象。按照点面结合的工作思路，全方位宣传井冈山五彩斑斓的旅游资源和旅游产品；多渠道开展宣传营销，在北京、上海、香港、深圳等地举办各类旅游推介会、说明会，适时推出井冈山四季旅游产品，扩大井冈山的影响力，实现品牌推广新突破。此外，多措并举，展示“五彩井冈”风采。如参加全国受灾旅游景区灾后恢复发展情况通报会；在中国人民广播电台现场连线推介井冈山旅游；参加中国精品旅游景区提升核心竞争力研讨会；与南昌昌北机场合作开展一个月户外广告展出，在出入口、座椅、灯箱、刀旗全面展示五彩井冈山的独特魅力，成功地撬动了高消费旅游者群体；重新制作泰井高速公路沿线的“T”型广告牌，展现五彩井冈山的风光。
重开发。景区的生命力在于产品，只有打造出不断满足市场需要的旅游产品，旅游景区才能更具有竞争力。该市一是实施了情景再现工程，不断增强红色旅游的感染力，改变旧居旧址过去那种简单的、静态的展示模式，将当年的历史情景原生态地搬入景区，以增强身临其境的感觉。二是打造旅游文化项目，不断增强红色旅游的表现力：一个是革命圣地大型实景演出《井冈山》，一台用大场面、大场景营造震撼、极富感染力和冲击力的红色文化演出；一个是“红歌会”，打造了“中国红歌会，放歌井冈山”这一品牌，让老歌唱出新感觉，让游客焕发新激情。三是在全球同纬度保存最完好的原始次森林里，用最生态最环保的方式修建了一条5000米的悬崖栈道，全新开发笔架山景区，与原有的生态景观构成了全新的绿色观光之旅；同时还开发了山林穿越、野外拓展、越野车驾驶等项目，形成系列“冒险”型休闲产品；增设休闲场所，引入酒吧、青年旅馆等经营项目，结合井冈山的民俗民居，客家风情，形成系列民俗风情、农家乐旅游线路，使井冈山的旅游产品更富健康时尚感。“白天看景点、晚上看表演”成了井冈山旅游的时尚名词。
强管理。该市建立健全井冈山旅游景区（点）及旅游服务窗口单位的相关管理规章制度，制订了各旅游景区（点）及旅游服务窗口单位创优达标管理办法，对井冈山旅游的服务标准和质量进行了明确的规定，并且严格推进创优达标平时抽查与定期考核相结合的管理办法，积极组织各单位贯彻落实考评办法，收到了很好的管理效果，实现了景区和行业管理由“经验化”管理到“常态化”管理的转变。同时，充分利用科技手段，实现旅游管理现代化，加快了旅游信息化、数字化建设，将数字、信息、网络技术应用到旅游管理中。大力推进井冈山风景区国际网站的建设，开通了118114旅游咨询服务台，适时更新大型LED显示屏的播放内容和播放时间，为井冈山旅游的智能化、数字化管理迈出了坚实的步伐。该市还加强了对导游的培训和管理，积极推进星评工作，加强了对旅行社组接团的监督检查，加强了旅游稽查和旅游投诉受理工作，做好旅游行业安全生产监督工作，组建了井冈山旅游协会，促进了行业之间的自律和诚信服务等。
“圣洁、纯静、和谐、精美、大气、震撼”的井冈山，正以全新的面貌迎接四海宾朋。用深圳游客杨先生的话来说就是：“如今的井冈山更好看了，也更好玩了！” （罗辰元、李群）
