武夷山位于中国东南部福建省西北的武夷山市，总面积达99975公顷，为国家第一批5A 级景区，全国十大文明风景名胜区之一，是我国继泰山、黄山、峨眉山之后的第四个、世界第二十二个世界文化与自然遗产地。随着武夷山旅游业的不断发展壮大，武夷山市的旅游正逐步从单一的观光旅游向着集观光、休闲、度假、养生等于一体的旅游方向发展。发展养生度假旅游，打造我国最宜人的养生度假胜地成为武夷山市旅游发展的最佳选择。
一、市场趋势所在
从全国旅游发展形势看，到21世纪，随着我国带薪休假制度的逐步完善、居民可支配收入的增多以及人们健康意识的不断增强，社会经济的全面发展，大众旅游需求更加倾向于休闲度假，休闲度假旅游成为旅游业发展的趋势。根据国家旅游局的多年统计数据，国内旅游出游动机和目的尽管仍以观光为主，但休闲度假需求呈快速上升的趋势，参与性强、体验性强的旅游产品更受旅游者的青睐，人们更加注重健康、休闲、个性的度假旅游方式。新兴的高收入阶层大量涌现，更为养生度假类旅游产品提供了巨大的潜在市场。由美国运通公司发起的2006年“中国高收入人士旅行行为调查”显示，国内高收入人士休闲度假的需求旺盛，且倾向于在居住所在地附近的城市安排休闲度假旅行。而国内的“胡润富豪榜”调查则显示，大多数高收入人群由于工作繁忙、压力巨大，长期处于亚健康状态，外出度假休闲则成为了最佳的调整、解压手段。因此，养生度假旅游产品在我国具有广阔的市场前景。
从武夷山自身旅游发展状况看，武夷山市旅游产业近年来保持着持续快速增长的态势，2006年共接待中外游客443万人次，比上年同期增长18.07％。虽然如此，但同样存在“观光多、度假少，自然多、文化少，白天多、夜晚少，低档多、高档少”的“四多四少”问题。据统计，游客在武夷山的停留时间平均仅为2.23天，平均消费额为369.14元/人次，两项指标均低于全国平均水平，门票收入在旅游收入中占有较大比重，旅游综合收入水平较低。造成上述现象的原因主要是现有旅游产品以观光为主，缺乏能留住游客、刺激游客消费的景区、设施和旅游活动。根据武夷山“提质增效扩容”及《福建省十一五旅游发展专项规划》的目标要求，建设“国际性旅游度假城市”的奋斗目标也势在必行。
二、资源优势所在
度假旅游产品对观光资源具有很强的依赖性，它的开发需要与自然景观的有机结合，需要与自然背景特征的协调发展。武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然与人文景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。
1、享誉世界的丹霞地貌。1982年11月国务院批准设立武夷山国家重点风景名胜区，总面积79平方公里。武夷山具有独特、稀有、绝妙的自然景观，属罕见的自然美地带，是人类与自然环境和谐统一的代表。武夷山属丹霞地貌，在中国已发现的263处丹霞地貌中，武夷山的丹霞地貌最负盛名，最具观赏价值。区内一条幽深清澈的九曲溪盘环山中，两岸丹崖林立，千姿百态，九曲溪两岸分布着三十六峰、七十二洞、九十九岩、一百零八个景点，每一景点均以其独特的风格和神韵而赢得久远的生命。身临秀色美景，有如漫步奇幻百出的山水画廊。武夷山，它山不高有高山之气魄，水不深集水景之大成。1990年原世界旅游组织执委会主席巴尔科夫人在游览武夷山后欣然题词：“未受污染的武夷山风景区是世界环境保护的典范。”
2、星光熠熠的历史遗存。境内的“古闽族”“闽越族”文化遗存是古代文明的历史见证。朱子理学在此发祥、传播，使武夷山成为研究东方文化的重要基地之一。早在4000多年前，就有先民在此劳动生息，逐步形成了国内外绝无仅有的偏居中国一隅的“古闽族”文化和其后的“闽越族”文化，绵延2000多年之久，留下众多的文化遗存。至今武夷山悬崖绝壁上还遗留着体现古越人特有葬俗的架壑船棺，是现今国内外发现年代最久远的悬棺，是研究我国先秦历史和已消逝的古闽族文化的极为珍贵资料。列为国家重点文物保护单位的汉代闽越王城遗址，是江南目前发现的保存最完整、出土文物最多的汉代古城址，证明着武夷山曾是闽越国的政治、经济、文化中心。宋代，武夷山集儒、道、佛于一身，被儒家称为“闽邦邹鲁”，道家称为“升真元化洞天”。仅历史典籍上有记载的书院、寺庙、宫观就达187处，亭台楼阁117座。北宋著名词家柳永，南宋著名学者胡安国、胡宏、胡寅、胡宪父子，抗金名将吴阶、吴磷、刘子羽等都诞生于此。南宋著名理学家朱熹曾在这里著书、讲学长达50年，朱子理学在这里萌芽、成熟、传播，其影响深入中国社会生活的各个方面，远及东亚、东南亚及欧美诸国，成为东亚文明的体现，至今仍吸引着日本、朝鲜、韩国、马来西亚、德国、美国、荷兰、台湾、香港等世界上几十个国家和地区的专家、学者致力于朱子理学思想的研究。此外，李商隐、杨时、范仲淹、陆游、辛弃疾、徐霞客、戚继光等历代名人都在此留下百家千篇赞美武夷山的词文诗赋。至今山中可辨认的历代摩崖石刻仍有400多处。当代著名学者蔡尚思寓论于诗：“东周出孔丘，南宋有朱熹；中国古文化，泰山与武夷。”
3、得天独厚的生态资源。武夷山是联合国全球生物多样性保护的关键地区，是许多珍稀、濒危物种的栖息地，她保存着世界同纬度带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统和大量完整无损、多种多样的林带，是中国亚热带森林和中国雨林最大、最具有代表性的例证。1979年7月国务院批准设立武夷山国家级自然保护区，区内森林覆盖率达到95.3％。良好的生态环境和特殊的地理位置，使武夷山成为地理演变过程中许多动植物的“天然避难所”，物种资源极其丰富。已知植物种类3728种，几乎囊括了中国中亚热带所有的植被类型；已知动物种类5110种，是珍稀、特有野生动物的基因库，被中外生物学家称为“研究两栖、爬行动物的钥匙”、“鸟的天堂”、“蛇的王国”、“昆虫的世界”、“世界生物之窗”。武夷山还是世界著名的模式标本产地，已被中外生物专家采集的野生动植物模式标本1000多种。另外，武夷山负氧离子资源极其丰富，每立方厘米负离子数量高达11.2万个，为全国罕见的天然氧吧。优越的自然生态环境，也使武夷山成为中国最佳居住胜地。据2007年1月人口统计数据显示，武夷山市22万人口中，拥有100岁以上老人36个，明显高于联合国“每百万人口中拥有75位百岁寿星”的长寿标准，更是高于中国“长寿之乡”中“每百万人口中百岁老人3位”的标准。1987年武夷山被联合国教科文组织列为国际人与生物圈自然保留地，1992年被世界全球环境基金组织确认为具有全球保护意义的A级自然保护区。1999年4月，国际保护联盟专家莱斯利.莫洛伊博士对武夷山遗产价值考察评估时题词：“武夷山是中国人民永续利用自然资源的永久象征”。2006年7月，经中国生态学学会旅游生态专业委员会批准，武夷山国家森林公园在全国１００多家国家级森林公园中成为首家中国生态旅游示范区实验基地。
4、历久弥新的武夷茶文化。武夷岩茶历史悠久，距今已有1500多年历史，素以其独具特色的岩骨花香之“岩韵”著称于世。早在唐代即成为朝庭贡品，元时在武夷山创建了御茶园；明未清初，创建了武夷乌龙茶制作工艺，传统工艺代代相传并发扬光大；八十年代武夷岩茶被评为中国十大名茶之首。武夷山岩茶的品种丰富，知名品种就有264种，其中名丛“肉桂”茶自1982年以来连续7次蝉联国家名茶、金奖等殊荣；茶王“大红袍”更是世间极品，在 2002年11月广州茶博会上，20克母树大红袍茶叶以18万元竞卖成交。此外，武夷山正山小种红茶早在十七世纪即远销欧美，具有“桂圆汤香”之韵。目前，武夷山市已举办了8届“国际无我茶会”、6届“岩茶节”、“武夷岩茶茶王赛”活动，开辟了大红袍旅游线路，致力于以茶为媒，以茶会友，倡导和弘扬武夷茶文化。
5、红色灿烂的历史足迹。毛泽东主席豪迈诗句“今日向何方，直指武夷山下”，为我们展示了武夷山激情燃烧的岁月。武夷山是老革命根据地，1925年马列主义就在这里传播，l927年7月建立了中国共产党崇安特别支部。第二次国内革命战争时期，武夷山是闽赣革命根据地之一。当时闽赣省委、福建省委机关曾设在武夷山的坑口一带。1930年曾建立过苏维埃政权。在中国共产党的领导下，还先后发生过著名的上梅暴动和赤石暴动。方志敏、周建屏、粟裕、张云逸、秦基伟等在这块土地上留下了革命足迹。这里共有1.15万名优秀儿女为民族独立和人民解放事业英勇献身。至今这里还留存有土地革命时期的闽北苏区首府--大安，上梅暴动地点--上梅；抗战时期的福建省委机关所在地--坑口等一大批革命历史遗址以及“赤石暴动”烈士陵园、朱德和陈毅题词的闽北革命烈士纪念碑等。2005年，赤石、大安等被国家列为全国30条红色旅游精品线路之一。
6、丰富多彩的民俗文化。下梅村和城村村两个国家级历史文化名村，具有较高旅游开发价值。与闽越王城古汉城遗址相邻的城村，至今保留富有特色的古建筑，有一址、二楼、三祠、四门、五碓、六渡、七牌楼、八景、九庙、三十六巷、九十九井和几十栋明清建筑。下梅村素有 “文史精品古村落”的美称。900多米的古代人工河穿村而过，沿河有古碓房遗址、清代茶园遗址、梅溪岗商周文化、黄泥头隋墓群遗址，还有保留较为完整的具有典型特色的明清古民居建筑38幢，形成了以邹氏祠堂、邹氏大夫第、程氏隐士居、儒学正堂、参军第、闺秀楼等为代表的集砖雕、石雕、木雕、彩绘艺术于一体的古民居建筑群。砖雕、石雕、木雕和墙头彩绘是下梅古民居的一枝奇葩，民居门楼无一例外地饰以精美的砖雕，体现豪华和富贵。此外，武夷山还有许多民俗节庆活动，如“拨烛桥”、 蜡烛会和柴头会、喝茶俗、 喊山与开山等。
7、花样繁多的美食佳肴。 武夷山饮食业品种繁多，饮食艺术流传已达千年。目前在度假区内已建成了饮食一条街、购物一条街等一批休闲娱乐场所。武夷菜的特点是选料新鲜，制作精良，讲究营养，常年有400多种佳肴供随意挑选。“九曲竹筏”，素有武夷精华美称；玉女迎宾、菊花草鱼、泥鳅粉丝、家乡豆腐是当地名菜；另有腌雪里蕻、岚谷的薰鹅，吴屯的鲤鱼干，五夫的田螺，上梅的薰田鼠，油炸豆腐、鲤鱼煮豆荚等民间菜，令人食后难忘。武夷山又是“宴”的故乡。幔亭宴，是武夷山最具传奇色彩的神仙宴；八卦宴，盛行800年而不衰；蛇宴，花样繁多，鲜美无比。武夷山的酒以武夷留香最为著名，武夷沁泉，文公酒，菊花酒，五步蛇酒，十月白米酒，也小有名声。武夷山小吃，咸、甜、荤、素、香、脆、软、糯各色俱全，风味独特，富有闽北地方特色的主要有“火烧豆荚”、 “胡麻饭”、 “粿仔”、“凉水仔” 、“鼠曲粿” 、“饴仔”等。
三、发展基础所在
随着旅游业的不断发展，武夷山的旅游服务体系日臻完善，养生度假旅游崭露头角、羽翼渐丰，为全力打造最宜人的养生度假胜地奠定了坚实的基础。
1、旅游从业队伍不断壮大。至2006年底，全市拥有导游人员2370人。各类型酒店252家，客房11722间套，总床位25152张，其中待评五星级2家，四星级6家（其中两家为绿色旅游饭店），三星级13家。星级饭店客房数达4798间套，床位数11053个，其中三星级床位数4752个，四星级床位数2094个，待评五星级床位数1362个。旅行社67家，其中，国际社8家，国际社分公司3家，国内社55家，门市部1家。年接待1万人以上的旅行社达23家，年接待两万人次以上的旅行社有14家。
2、旅游交通越来越便捷。外部交通环境上，已形成铁路、公路、航空交通网络。武夷山机场为4C级民用机场，已开通北京、上海、广洲、深圳、天津、武汉、厦门、福州以及香港、澳门旅游包机等27条航线，机场距离武夷山国家旅游度假区仅5公里路程，目前机场二期扩建工程正在建设中。同时，武夷山机场有限公司出台了许多优惠措施，吸引开辟新航线的航空公司。横贯武夷山的横南铁路是福建省第二条出省通道，为Ⅱ级铁路干线，武夷山区段站是目前闽北最大的车站,今年4月还开通了北京－武夷山－福州直达快速列车，武夷山—北京单程时间为15个小时。公路干线四通八达，101省道横贯南北，浦城--南平高速公路全线开工，宁德--武夷山高速公路列入国家规划，武夷山--邵武高速公路列入省高速公路规划，预计2008年有三条高速公路通武夷山。内部旅游交通管理上，建有总面积6万平方米的景区主、次入口生态停车场，三条的环景公路，购置了20部德国进口火车头牵引式旅游环保观光车及40部丰田考斯特中巴车，负责承载游客进出景区旅游的运送，确保游客进出景区便捷、顺畅、安全。
3、人性化服务设施齐全。全市现有餐饮、娱乐服务行业经营单位近千家，供水供电、通讯广电、旅游购物以及园林绿化、环保环卫、文化娱乐、“数字武夷”信息门户网站等旅游城市的功能设施建设。景区内，根据ISO9001质量管理和ISO14001环境管理体系要求，设立并规范了双语标识标牌800多面。游人中心设有为游客提供全方位服务的影视厅、景区游览全景模型台、游客咨询服务台、散客导游服务站等服务项目，安装了多媒体触摸屏、大型LED显示屏、免费提供多种游览宣传品，以及满足游客需求的3日游览信息预告及各种免费服务项目。同时，开通了景区语音导游自助服务系统，积极营造独特、和谐、舒适的游览氛围，使服务更加人性化。目前，已初步形成了吃、住、行、游、购、娱配套完善的旅游服务网络，发展旅游经济具有广阔前景。
4、养生度假旅游崭露头角。1992年10月，武夷山市设立武夷山国家旅游度假区，成为国务院首批设立的12个国家级旅游度假区之一。近几年来，武夷山度假休闲旅游接待设施不断改善，同时，也成功举办了多场以休闲、度假、养生为主题的活动，如高尔夫球邀请赛、2006年全国旅游院校大学生户外运动邀请赛、2007年第十四届全国定向锦标赛和2006年武夷山市 “中华不老城、走进武夷山”海峡两岸中老年文化艺术节大型活动等。极大地促进了武夷山度假休闲旅游的发展，使度假休闲旅游崭露头角、羽翼渐丰。据统计，2005年武夷山接待度假休闲游客为45万人次，2006年为50万人次，比增11%；今年第一季度就接待度假休闲游客16万人次，比增13.5%。作为武夷山度假休闲旅游重要场所的武夷山风景高尔夫俱乐部，接待参加高尔夫运动的人数快速增长，2006年初开业至今，接待人数已超过万人次。
5、丰富多彩的节事活动。9月上旬，武夷山高尔夫俱乐部将承办由国家旅游局和福建省人民政府主办的第三届海峡旅游博览会“海峡旅游杯”两岸旅游界高尔夫球友谊赛；10月中下旬，中国老年学学会老年旅游专业委员会和武夷山市人民政府还将在武夷山举办的“经典盛况、武夷见证”2008对金婚、银婚走进武夷山活动。届时将吸引大量的高尔夫球手和广大的老年朋友到武夷山休闲度假、养生。
四、项目支撑所在
旅游项目是旅游业发展的核心，是整个旅游业的灵魂。因此，我们在发展养生度假旅游，打造最宜人的养生度假胜地过程中，就是突出以项目为抓手，实施项目带动战略。
1、风景高尔夫项目：武夷山风景高尔夫俱乐部于2006年7月正式对外营业，是集综合休闲、会议度假为一体的旅游公关球场。它面向大王峰，眼望玉女峰，景观优美，视野宽阔，加之其天然的丘陵地形，自然天成的一个具有挑战性、专业性、观赏性的国际级山地高尔夫球场。这里冬无严寒，夏无酷暑，气候清爽宜人。得益于武夷山优越的气候条件，球场一年四季都可开放。这项投资逾3亿元人民币的高尔夫俱乐部包括18洞国际标准高尔夫球场（拟扩建为27洞）、双层50打位高尔夫练习场、高尔夫国际学校、2万平方米高尔夫豪华休闲会所、拥有120间客房的度假酒店、10万平方米的酒店式山地高尔夫别墅等，是福建省首家国际标准18洞山地高尔夫球场，也是全省唯一一家拥有高级别酒店和大型高尔夫会所配套的高尔夫球会。
2、实景演艺广场项目：武夷山山水实景演出项目以武夷山大王峰和玉女峰以及纵深的宽阔水体共同组成的体现武夷地域特色充满诗情画意的美好卷轴为背景，整合武夷山文化与自然遗产资源，建设大型实景露天演艺广场，运用先进的声光电技术，使游客能参与、体验、认知武夷山双世遗的丰富内涵，使其成为武夷山双世遗展示的重要平台。项目总投资1.5亿元。项目选址于武夷山国家旅游度假区内。目前，已完成项目立项、规划选址、用地预审、环保初审意见及预可行性研究报告等，聘请了国内一流艺术家张艺谋、王潮歌和樊跃等策划演出文艺节目。
3、温泉项目：“邵武瑶理温泉度假区”距武夷山国家旅游度假区约70公里，该项目占地392亩，总投资2亿元，建设内容主要包括：四星级旅游宾馆壹座（床位400多张）、可同时容纳3000人的露天温泉浴场、度假屋及各种配套的休闲娱乐项目和周边山林、水域旅游景点开发等。目前，该项目的征地及青苗补偿工作基本完成，首批征地、青苗补偿费400万元已到位，进入规划、设计阶段。
4、度假村项目：武夷天堂国际旅游度假村是由福建才子集团投资建设的，项目依托溪洲水电站工程建成后形成的面积达1.05平方公里的湖面及梅溪流域丰富的自然、人文旅游资源，引进中医理念，拟建包括亚健康检测中心、体能测试中心、健身康体与休闲中心、养生美食中心、中医理疗中心、高尔夫练习场、乡村度假产权酒店、森林木屋度假别墅群在内的乡村度假俱乐部以及包括天伦谷、情趣谷、健身谷、天籁谷、静养谷、半岛云顶茶廊等在内的天堂养生谷和包括国际会议度假中心、森林度假别墅群、游艇码头等在内的国际会议中心等项目，打造高档次、高品位、高标准的山地－湖泊型度假旅游区。目前，已投资2000余万元，完成了项目策划、景区初级公路建设。
5、娱乐项目：武夷山国家旅游度假区综合娱乐中心项目规划用地500亩，建筑面积43200平方米，拟开发以室内大型娱乐项目为主的旅游项目，主要建设世界遗产展示中心、水疗中心、科幻电影城、民俗风情园等，同时配套大型的室外水上娱乐中心、射箭场、儿童游乐园、迪斯尼乐园等设施。目前，该项目已立项推出招商。
6、体育健身项目：武夷山体育竞技、训练、休闲中心项目拟建集训练、竞赛、健身、休闲、娱乐于一体的综合性、多功能中心，中心项目包括各类竞技训练场、健身房、游泳池、网球场等设施，附属设施包括看台、更衣室、休息室、运动员宿舍和餐厅、绿化带等。目前，该项目已立项推出招商。
7、影视拍摄基地项目：兴田镇城村是武夷山文化遗产所在地，已被辟为城村景区。城村景区由闽越王城遗址、古汉墓葬群、城村民俗文化旅游村等部分组成，是“大武夷”旅游线路中的主要景点之一。城村村四面环山，环境优美，闽江源头之一的崇阳溪绕村而过，是建设综合性影视城的首选之地。拟建集影视、游乐、休闲于一体独具武夷山地域特色的影视拍摄基地。目前，该项目已立项推出招商。
