2008年奥运会将是全球品牌进军中国市场的最佳时机，姚明、刘翔等中国巨星的代言将是他们争取中国消费者的最佳方式。北京时间8月4日，《商业周刊》报道，在姚明、刘翔、郭晶晶、王楠、易建联等中国巨星中，姚明始终是中国和世界品牌眼中最具有商业价值的代言人。
《商业周刊》列出了中国五位顶级巨星的商业合同，按照商业价值进行了排位：
1．姚明
商业合同：锐步、百事、佳得乐、麦当劳、VISA、中国联通、苹果、豪雅、SOHU、Garmin任我游300、Sorrent手机游戏、MIG手机短讯、Upperdeck球星卡、Got Milk公司、燕京啤酒。
迄今在世界上最受欢迎、最有公众影响力的中国运动员，姚明实际上为中国体育创造了新形象。虽然他在NBA的火箭打球，但同中国有着很深的联系，还经常率领中国队出战国际大赛，也将为国征战奥运会。
2．刘翔
商业合同：耐克、可口可乐、安华、起亚、VISA、伊利牛奶、杉杉西服、中国邮政快递、Jager公司、白沙、隆鑫摩托、升达地板、中国移动、康佳等
中国的运动员中，刘翔的商业价值仅次于姚明。不仅在2004年奥运会上夺冠，而且还在两年后创造了新的世界纪录。
3．郭晶晶
商业合同：Red Earth化妆品、喜之郎、达利饼干、麦当劳、雪碧、伊利优酸乳、福临门等
郭晶晶是中国的“跳水王后”，但因为和田亮的问题而一度失去了人们的宠爱，不过明年的北京，她仍是最有力的金牌竞争者。
4．王楠
商业合同：平安保险、金莱克运动鞋、安尔乐卫生巾、金钥匙房地产。
中国女子乒乓球的大姐大，王楠在2000年奥运会上赢得了女子单打和双打的双项金牌，还在2003年世锦赛上赢得4枚金牌，04年奥运会还获得了女双金牌。
5．易建联
商业合同：伊利、安利纽崔莱、耐克等
中国最近被选入NBA的球员，易建联因和雄鹿的“婚姻纠纷”而占据了中美各大报纸的重要位置，他随中国男篮一起参加了2004年奥运会和06年世锦赛，给国外的教练员们留下了深刻的印象。
