对参展商的调查显示，认为展会专业化程度很高的参展商占73.79%，近80%的参展商对展会的今后发展充满有信心，表示明年会继续参展；70%以上的参展商和88.2%的专业观众认为展会的整体秩序很好，专业程度高，同时，专业观众的数量和比例的增加，使得展会的整体形象有了提升。德国菲德烈斯哈芬展览有限公司销售总监迈尔先生认为，亚洲户外展在第三年就达到了欧洲户外展第五年的规模，发展势头强劲，前景广阔。
通过下面对亚洲户外用品展的数据统计与分析，我们可以清晰地看到展会三年以来走过的轨迹。
2006年亚洲户外用品展览会的参展品牌为174个，其中境外品牌占55%；2007年参展品牌214个，增加22.98%，其中境外品牌50%；2008年参展品牌为245个，较2007年增长14%，较2006年增长41%。
2006年亚洲户外展的专业观众6734名，2007年专业观众8218名，增加22.04%；2008年专业观众为9397名，较2007年增长14%，较2006年增长39.5%。
2006年亚洲户外展总展出面积为20000平方米，2007年增长到22000平方米，到2008年展出面积达到24000米，每年保持2000平方米的增长。
2006年参与报道亚洲户外展的媒体记者为270人，增长至2007年的312名和2008年的320名。
不难看出，不断增加的参展品牌和观众，持续深化的行业影响力，以及越来越广泛的认同，这是亚洲户外展举办三年以来取得的成功。在看到成绩的同时，我们更加关注亚洲户外展所面临的挑战，这是主办方和业界必须面对和解决的问题。
关注点之一：如何看待亚洲户外展的发展进程？
在中国户外运动快速发展、户外产业发生深刻变化的今天，我们不难发现，亚洲户外展三年来所走过的路，实际上与整个产业发展息息相关，是中国户外近十年来发展历程的一个缩影。所以，在整个产业背景之下来审视亚洲户外展，将引领我们更好地去认识和把握中国户外产业的今天和未来。
十年前，户外运动开始在中国快速兴起。从2002年开始，怀着对中国户外产业未来的美好憧憬，一批又一批的国外品牌进入中国户外市场，本土品牌也不断涌现，户外零售店以及户外俱乐部遍地开花，中国户外运动和市场呈现一片繁荣景象。
从时间上看，第一轮品牌大举进入是在2003年到2004年之间，国内、外品牌都积极在中国市场寻找机会，并获得了良好的发展。品牌的增加，有效地丰富了中国户外市场的产品格局，受到经销商和消费者的欢迎，同时，它们引发了中国户外市场的竞争。第二轮热潮出现在2007年下半年，受到美元贬值、原油价格上涨等因素影响，外贸形势持续恶化，这导致国内的代工商开始确立以国内市场需求为导向的发展策略，本土品牌开始发力，积极占领市场，这期间，新的本土品牌不断涌现，同时品牌的市场推广更加活跃。
虽然户外运动在此期间发展迅速，消费者群体不断扩大，但是与品牌进入市场的速度和规模还是显得“滞后”。这就导致今天中国户外市场的一个基本事实，即品牌之间的竞争激烈程度超过了市场的增长，竞争逐步升级。
当越来越多的营销和推广手段被品牌商使用之后，效果渐渐趋于平淡，品牌需要更新、更有力量的平台来进行产品和品牌的推广。这便构成了亚洲户外展发展的重要前提，无论从时间上，还是从市场反应来看，亚洲户外展都很好地契合了目前竞争格局的需要。这个专注于户外的专业展会，为处于激烈竞争的品牌商提供了实现品牌传播、产品销售的绝佳平台。
亚洲户外展作为专业户外展会，从2006年落户中国，在三年时间里累计为633个品牌和24351名专业观众创造了数以万计的洽谈交易机会，有效地促进了国内市场的繁荣和发展，同时也提升了作为专业展会的巨大价值。我们的观点是，亚洲户外展有效地发挥了专业户外展会的作用，与中国户外市场实现了同步成长，今后将在引领产业发展上发挥更大作用。
关注点之二：如何看待中、小品牌积极参展亚洲户外展？
正如前面所提到的，近年来国内外的中、小户外品牌大量涌现，浩浩荡荡进入中国户外市场。这些新出现的中、小品牌很多都选择了亚洲户外展作为他们进入市场的平台。所以，近两届展会以来，亚洲户外展被很多参展商和观众认为是中、小品牌展销会。
这其实是一个见仁见智的问题，但任何观点都需要回归到一个事实，那就是亚洲户外展是全体户外品牌的展会。作为一种完全中立的市场角色，亚洲户外展理应尊重每一个品牌，并努力去见证它们的成长。回首近10多年来户外品牌在中国的发展，我们发现，国内、外的很多小品牌就是紧随中国户外产业发展的步伐快速成长起来，它们目前都已成功跻身于国内前十强的大品牌之列。正所谓“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下”，这是事物成长的客观规律。所以，作为一个真正面向中国户外市场的展会，亚洲户外展不仅不能拒绝中、小品牌，相反，应该给予中、小品牌更多的支持，以此促进市场的繁荣。更进一步说，将一个名不见经传的品牌通过展会的资源和平台，逐步成长为众所周知的大品牌，才是亚洲户外展商业价值的极致体现，才是品牌选择亚洲户外展的根本理由。
当然，亚洲户外展同样需要大品牌的加入。大品牌或者说“活跃品牌”，作为一个行业的标志性代表，自然受到市场的广泛关注。但是，对于大品牌，尤其是国际品牌的定义往往并不能统一，这将影响我们对品牌与展会关系的判断。根据行业影响力来划分，目前中国市场上能够称得上国际品牌只有两个，那就是TheNorthlFace和Colombia，它们具有全球影响力，而其他品牌都是区域性品牌。没有哪个欧洲国家的品牌行销整个欧洲，它们都是以一个国家为主，其他国家很少。这个事实将有助于我们去理解，在中国市场很多品牌是有发展机会的，这也是全世界的品牌都高度关注中国市场的原因所在。
作为亚洲户外展的顾问，十五年前参与创立欧洲户外展的耶格先生告诉我们，缺少像TheNorthFace之类的大品牌一度也是欧洲户外展前几届所面临的问题，TheNorthFace、Colombia以及GORE-TEX都是在第五、六届的时候才正式进入的。而这次，由TheNorthFace赞助的攀岩大奖赛受到观众的热烈关注，中国最优秀的攀岩选手竞相参赛，让攀岩赛成为展会最大的亮点之一。这个信息在告诉我们，大品牌正在以各种方式进入展会，缺少大品牌的坚冰正在逐步被打破。
关注点之三：如何看待“展外订货会”？
在展会期间，我们发现，一些未参展的品牌在展馆之外组织订货会、新闻发布会等活动。事实上，这种现象在中国的许多展会都存在。客观地说，这个现象同样令展会组织方受到鼓舞。参加展会与否，与企业自身的状况相关，但是选择在展会期间开展各类活动，客观上为亚洲户外展的平台效应提供了佐证，展会已经成为品牌聚集最旺的人气和商机之地。对展会来说，这是一种鼓舞，同样是一种鞭策，如何加强服务，把品牌商吸引进来，将是未来工作的重中之重。南京国展中心总经理张健表示，2009亚洲户外展将采取相应措施引导这些品牌参展，更好地为品牌发展服务。
关注点之四：积极借鉴欧、美户外展会经验，拓展户外展平台价值。
亚洲户外展是欧洲户外展在中国的姊妹展。早在亚洲户外展举办的前十天，为期四天的第十五届欧洲户外展在康士坦茨湖畔顺利落幕。据统计，在四天时间里，的户外盛会共吸引来自40个国家的787名参展商，以及18900名专业观众参加，展出总面积达到75000平米，全球最炙手可热的100个户外品牌悉数登场。与欧洲户外展齐名的盐湖城户外用品展冬季展也在半年前举行，根据粗略统计，该届展会共吸引30多个国家的850个参展商参展，以及来自全球各地的近18000名专业观众。
这些数据是目前亚洲户外展所不可企及的。但是，让我们回到十几年前，第一届欧洲户外展参展品牌为231家，不足现在的三分之一，第二、三届分别为338、387，第一届参加展会的专业观众只有5490名，第二、三届缓慢增加到6410、7243。从第四届开始到第八届，参展商数量持续小幅下降，从453家降至最低410家，专业观众数量也在7500名左右低迷徘徊（如右图）。欧洲户外展真正实现稳步发展是从第九届（2002年）开始，品牌商和专业观众大幅增加，最终成为了全球户外最有影响力的展会之一。
这两条曲线显然为亚洲户外展未来的发展设下了欢欣鼓舞的伏笔。在一个展会刚刚起步的阶段，总是会面临各种问题，并且这些问题是这个发展阶段本身所不能逾越的，加上国内户外运动理念尚不十分成熟，客观上造成了今天的局面。但是，亚洲户外展显然有着比欧洲户外展更为优越的环境和条件，并且它的现有表现也优于欧洲户外展同期水平，它理应走向值得期待的美好未来。
通过对三届参展品牌的调查，我们发现，在涉及户外服装、技术装备、配件等产品领域里，先后有TheNorthFace、Vaude、Northland、LOWA、NIKKO、Mellet、Salomon、Diote、Kails、K2、BlackYak、Shehe、KingCamp、牧高笛、威氏亚、泰尼卡（滑雪）、开朗（头巾）、Pureland（睡袋）、TREK（自行车）、GIANT（自行车）、闪电（自行车）等为代表的近40个主流品牌进入亚洲户外展。三届展会中，上述品牌虽然有所起落进出，但是以主流品牌群而论，它们在三次展会的忠诚度平均达到70%。在国际展览界一般认为，主流品牌的忠诚度超过50%便预示着展会具有了良好的生存能力，超过60%即表明展会进入了良性发展阶段。按照这个规律，亚洲户外展无疑既具备了较快的速度，同时也有着健康的质量，足以保证展会的可持续发展。
实现可持续发展的信心还来自于亚洲户外展越来越广泛的平台效应。在四天的展会期间，先后有“THENORTHFACE杯”2008亚洲户外展攀岩大奖赛、奥运火炬珠峰传递大型图片及装备展、“中国户外名店”授牌仪式、第三届亚洲户外产业发展论坛、首届山地运动会新闻发布会等活动相继举行。亚洲户外展与中国户外产业发展过程中的重大事件和重大时刻，越来越紧密地、有机地联系了起来。这将不断地提升它在行业中的地位。
保持专业性是亚洲户外展健康发展的保证。越来越多的事实告诉我们，不断强化专业性，将形成展会的品牌影响力和未来发展的核心竞争力。第三届亚洲户外展已经取消了公众开放日，使展会的专业性更加突出，受到了广大参展商的赞赏和肯定。事实上，在两大国际户外展会中，盐湖城户外展目前走的依旧是大众贸易的模式，以量取胜，欧洲户外展则更加强调专业性，除了贸易的功能，还注重对参展商进行品牌形象展示和宣传，在竞争越来越多元化的今天，后者受到越来越多参展商的青睐。虽然，亚洲户外展目前的功能更多体现在贸易上，但是不断强化专业性，将有助于培养提升自身的影响力，实现从大众贸易到专业形象展示的功能性跨越，实现可持续发展。
结束语：
远大目标的设定给组织方、参展商和观众提出了更高的要求。南京国展中心已经开始着手筹划下一届2009年的亚洲户外展，以“科技和环保”为主题的2009年展会将致力于营造更纯粹的户外氛围，让每一位参展商和观众在展馆内轻松自在；受到鼓舞的迈尔先生在展会结束之后表示，将在欧洲户外市场加大对2009年亚洲户外展的宣传和推广力度，让全世界最优秀的品牌更加了解中国户外和亚洲户外展。对参展商和经销商而言，要想在亚洲户外展目前的群舞时代脱颖而出，成为若干年之后展会舞台上独领风骚的领舞者，需要更加扎实地练好内功，树立好良好的品牌形象，才能实现与亚洲户外展、与中国户外一起成长。我们的观众以及更多的户外爱好者也会在更好、更理性的环境中成长起来。
