爱逛街的深圳人最近发现，REEL百货大批“换血”，成熟品牌更多了；华强北茂业女装楼层也围上不少围墙，新品牌正在装修中；中信广场的连廊新装修后开放了；万象城、金光华广场、COCOPARK、中心城等购物中心近来一直在品牌调整中。
这并不是巧合，业内人士表示，随着深圳消费市场日益成熟，百货业到了新一轮上升时期，购物中心这种业态也从草创期渐渐进入了升级阶段。以中心城和星河·COCOPARK为例。中心城自从被美国保德信金融集团接手50％股份后，也获得了管理权，场内大部分品牌都在进行重新整合。COCOPARK今年从服装品牌开始了新一轮蜕变，美国大牌GUESS在COCOPARK开设深圳首家旗舰专卖店，接着MANGO、MCoChoice、Fornarina、Sisley、G－Star、Tough等时尚品牌也先后入驻，希望打造年轻时尚的国际化形象。
金光华广场市场企划部有关负责人向记者表示，无论是购物中心还是百货，品牌的更迭是常态，不过经过两三年的发展，商家会提出更为明晰的定位。升级中的金光华广场正在大力引入国际品牌，VERSACE、CANALI、LOVEMOSCHIINO等品牌将在国庆期间亮相，希望打造成具有国际品质的购物中心。
REEL时尚生活百货行销企划处经理何仕弼则认为，深圳的百货业尤其是购物中心目前正处于升级换代的上升时期。深圳消费市场越来越成熟，商家应该顺应这种变化，打破千人一面，做出各自特色。REEL百货引入更多知名中高档品牌，淘汰传统的、过时的品牌，也是希望整体定位和万象城更接近。何仕弼表示，深圳的购物中心、百货业也适用“M型化社会”的理论，高端商家将一直引领市场，中低层会慢慢拉开差距，以适应不同层次消费者的选择。
