在著名网站“磨房”的“老大”陈伟峰（网名ＥＣＨＯ）的名片背后，印着几行小字：协助每一颗自由的心，实现远行的梦想；人与自然平等、和谐地相处……
这是ＥＣＨＯ在2000年靠自己编程、购买服务器、注册域名创办磨房网时的理想。时间已经到了第十个年头，深圳的很多东西都变了，但ＥＣＨＯ说他的理想一直没变。
只不过这十年磨房变了，它变大了。“北绿野，南磨房”，一南一北两家网站各占中国半壁江山，磨房成了华东、华南最大的户外运动和自助旅行爱好者交流平台，驴友们畅所欲言的地方，注册会员多达35万人。可如果你问ＥＣＨＯ这些年他从磨房得到多少利益，他总是重复一句话：“那样就不好玩了！”
磨房的首页挂着为数不算多、经过认真遴选的广告，磨房在卖专业户外保险，但ＥＣＨＯ说那都仅仅是为了维持网站的基本运营。他们真的就有那种见钱不眼开的本事，去年进行的百公里徒步活动之前，一家银行希望冠名赞助，他们愿意拿出数十万元冠名费。磨房“高傲”地说：可以，不过这些钱你们拿去捐几所希望小学吧！
磨房有了超高的人气，风险投资也找上门来。人家问ＥＣＨＯ，你们的赢利模式是什么？这位前华为的ＩＴ精英、现在投入磨房不拿1分钱工资的“ＣＥＯ”回答：没有。有人认为，磨房之所以不能赚钱，就是因为ＥＣＨＯ这种技术人员在经营理念上具有局限性；也有人认为，一个严格意义上的在线论坛很难赢利，即便是像天涯那样拥有数百万人同时在线的论坛也一样。因为如果你将论坛变成商业网站，就必将失去大多数会员。用ＥＣＨＯ的话说：“我相信，如果我们在磨房做生意，那它绝对不会发展到今天这样的规模，充其量它也就是一个户外俱乐部。”
磨房与户外用品零售商、俱乐部之间的关系发生着微妙变化。通过论坛组织户外活动的人多了，户外用品销售得到了提升；但磨房ＡＡ制的出行方式，也多少抢了一些户外俱乐部的生意。其实对这一点，俱乐部的经营者相当大度，在他们看来，人的选择是不同的，有爱萝卜白菜的，肯定也有爱大鱼大肉的。
对磨房来说，想不想赚钱、能不能赚钱的争论一直都存在，可不管怎样，提起深圳的户外运动产业，就不可能不说磨房。因为在深圳，磨房已经成为一种现象。
