对抗经济不景气，百货业者营销策略逆转，改走平民化路线，龙头新光三越百货首推39元便当，期待用平价美味吸引顾客上门。
母亲节过后，百货业进入“五穷六绝”的传统淡季，新光三越为提升淡季业绩，台北南西店推出150元的铁板盖饭以39元促销，以及天天元气早餐39元等活动。
信义新天地瞄准信义计划区内的上班族，集合多家馆内餐厅，推出12种各100元的便当促销，强打一周五天全都现点现做。
新光三越百货贩促部经理周宝文13日指出，因应大环境不景气，也得调整营销策略的方向。以前餐厅一个人吃一顿就要300多元，现在配合推出百元便当，活动还没开跑，已有不少顾客看到DM就来电询问。
他认为，在经济不景气时，百货业者不能再强打奢华风，改以平价的美食来拉近和顾客的距离，是此时的营销主轴。
周宝文透露，往年夏季服饰七折起的年中庆档期，都是6月展开，今年配合端午节年假提前至5月28日起跑。超市促销也是一大重点，可能会以现金回馈门坎降低至几百元。
面对百货公司业者推出39元低价便当，量贩、超商业者认为“冲击有限”，甚至有业者直指“噱头大过实际效果”。业者分析，百货公司卖低价便当不但不能冲高业绩，对挹注来客效果也有限，现阶段静观其变。
