“雪花啤酒 勇闯天涯”启动四年以来，一直深受各界“驴友”以及登山爱好者的关注。随着时下人们对于勇于挑战的精神不断发扬光大，“雪花啤酒勇闯天涯”活动今年6月再次启程，目标锁定“世界第一险峰”——乔戈里。5月25日，华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布，“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动即将在全国范围内启动。国家登山队队长王勇峰在启动仪式上举起队旗。本次活动将携手美国Discovery亚太电视网共同举办。
据悉，“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动从6月起将在全国范围内近百余个城市大规模招募队员；同期，雪花啤酒还在各大门户网站设置招募专区。初选入围的队员将在国际、国内登山专家指导下进行雪山集训，最终组成的挑战队伍将与专业登山运动员、中国科学院科学家、Discovery挑选的专业摄制组一同挑战 “世界第一险峰”乔戈里峰。
目前，队员选拔活动已经进入筹备期，同时挑战乔戈里峰的活动也已亮起了倒计时牌，经过层层选筛选后，将会产生最后的挑战者名单。
今年是“雪花啤酒 勇闯天涯”活动的第五个年头。而“挑战乔戈里”活动，是雪花啤酒5年来最为艰险的一次。由于挑战队员来自全国各地，而且全部为非专业登山人员，所以对活动的组织和队员本身素质的要求也是极大的挑战。据悉，本次活动是首次由中国人组织的非专业团体挑战活动。
中国登山队队长王勇峰认为：“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动体现的知难而进勇于挑战的精神，能够鼓舞和唤醒人们心底潜藏的勇气；中国科学院研究员，国际知名的喜马拉雅山脉和中国自然保护专家李渤生说，挑战乔戈里，为随队科学家提供了对冰川地貌变化和自然环境保护研究的难得机会；雪花啤酒通过对自然科学研究的长期、持续的大力支持，引导了人们对自然环境保护的关注。
Discovery亚太电视网总裁张方表示：Discovery将通过丰富的视觉语言，在中国探索频道播出中国首个非专业团体挑战乔戈里的全过程。
