近年来，“背包老外”已经不再让人感到新奇，取而代之的是越来越多的黄皮肤的“背包客”。在追求战胜自我的今天，奔波于钢筋水泥包围中的人们，都跃跃欲试盘算着自己的旅行计划。 然而“无限风光在险峰”，时下户外探险、极限运动成为很多人的选择。
正是充分了解到现代都市人的生活特点和心理需求，华润雪花啤酒（中国）有限公司推出了独创品牌推广活动--“勇闯天涯”。它是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，至今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经成功地举行了四届，今年，雪花啤酒更是推出了“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动。据悉，“挑战乔戈里”活动，是雪花啤酒5年来最为艰险的一次。由于挑战队员来自全国各地，而且全部为非专业登山人员，所以对活动的组织和队员本身素质的要求也是极大的挑战。
乔戈里是登山者心目中“最高的精神圣地”，被称为世界上“不可超越的高度”，是世界第二高峰，也是垂直高差最大的山峰。乔戈里峰海拔8611米，其山势陡峭，地形十分复杂，攀登难度大，在个别重要路段还有严重的冰雪崩威胁，其险峻程度与攀登难度远远超越了第一高峰珠穆朗玛峰，是国际登山界公认的所有海拔高度8000米以上的山峰中最难攀登的山峰。
“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动从6月起已在全国范围内近百余个城市大规模招募队员，每天都有来自全国各地的网友通过活动官网（k2.snowbeer.com.cn），或新浪、搜狐、网易和腾讯四大门户网站为本次活动所建立的专区参与报名，其场面可谓是盛况空前。
户外运动是一种生活方式，而冒险是一种生活态度，在这个敢于挑战的时代，极限运动已经融入我们的生活。编辑认为：健康的休闲方式在未来势必会成为人们追捧的潮流，而这种回归大自然、远离城市喧嚣的户外极限运动会让人们在寻找快乐的同时征服自我。
