登山作为都市生活中一项必不可少的休闲运动方式，它以独特的魅力吸引着成千上万的人加入进来，登山的魅力在于征服，对自我的不断的挑战，对困难的不断突破。越具挑战，越能激发人们对这项运动的热爱。
乔戈里峰--海拔8611米，被称为“世界第一险峰”、“地球上不可超越的高度”。2009年，华润雪花啤酒携手美国DISCOVERY亚太电视网共同举办，“雪花啤酒 勇闯天涯 “活动，将组织 “中国首支非专业团体” 挑战乔戈里峰。这是“勇闯天涯”活动中最为惊险、挑战难度最大的一次！
随着挑战难度的升级，“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动对挑战队伍成员的要求也更加苛刻严厉，雪花啤酒已在全国近百座城市广撒英雄贴，区域队员招募及选拨活动已在全国范围内启动。各举办城市将在报名者中征集徒步挑战线路，制定20-40公里左右的体验路线和大约10-20公里的加时选拔山地路线。从中选出的优秀选手，并将奔赴雪山训练营接受更严酷的训练、挑战和筛选。参与者可在当地的徒步穿越比赛，展示自己敢于挑战世界第一险峰的勇气和实力。
为了满足更广泛的户外运动爱好者和广大网友的体验需求，雪花啤酒同期在新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站设置了招募专题活动，为广大网友提供参与雪山训练营的机会，同时，从训练营胜出的网友也将最终参与挑战乔戈里。网友在注册后，还可通过多种新奇有趣的途径和方式充分展现自己积极、进取、坚持不懈的“勇闯精神”，以赢取其他网友的投票支持，并争取胜出。除此之外，参与报名的网友在努力展示自己、争取热力人气的同时，还可以积分换取雪花啤酒每周为网友提供的专业登山服、登山包、户外水壶等户外用品。
“雪花啤酒 勇闯天涯 挑战乔戈里”活动充分体现了雪花啤酒对知难而进、勇于挑战的时代脉搏的深刻洞察和把握。日常生活中的每一个困难都可以看作是一座“山”，只有征服了面前的这座山，才能更平稳的走向下一个目标。勇敢的挑战者们，愿你们在拼搏的过程中，收获更多的人生感悟。
