猛犸象（Mammut）是欧洲非常著名的一个户外运动品牌，公司在瑞士，于1968年成立，主要供应高山装备和服装。猛犸象体育集团2008年的销售额增长了8.8%，为1.926亿瑞士法郎（相当于1.713亿美元）。如果没有货币交换的影响，增长率应该会达到两位数。猛犸象的母公司瑞士Conzzeta控股集团表示：“总体上来说，猛犸象在去年的表现还是比较满意的。始于冬季的市场进攻在2008年底形成了强有力的最后冲刺。猛犸象品牌产品的销售比去年同期增长了16%，这主要得益于对衣服和技术产品的旺盛需求。经过修改的Raichle鞋系列将被重新投入市场并归于猛犸象品牌下，2009年春季开始通过各专卖零售商进行销售。”
猛犸象2008年市场开拓情况
猛犸象体育集团在2008年加强了其分销渠道。对英国一家分销商的接管为建立一个隶属集团的销售公司开辟了道路。在与专卖零售商合作的同时，第二家特许店以及很多店中店都在德国开业了。日本第一家猛犸象旗舰店落户于东京一黄金地点。
猛犸象公司2008年在美国西雅图和加州建立了两个新的店中店，欲进一步拓展该品牌服饰及装备在两地的市场。这两个店中店均位于猛犸象销量增长显著的地区，猛犸象品牌将不断扩张并在美国市场上大展拳脚。猛犸象美国销售经理Jeff Cunningham说道：“我们选择的两个专营经销商在高端品牌消费者当中有很好的形象和声誉，并且在这些商店里开设一个显眼的备货充足的店中店对猛犸象来说大有好处。我们与在各方的合作当中会灵活的选择所出售的产品，允许零售商有针对性的选择销售最适合顾客的猛犸象装备及服装。”
除此之外，猛犸象公司还积极扩大其在美国西南部和加拿大的销售团队，于2008年新任两名区域销售经理，分管加拿大市场和扩大美国西南区域的销售。Cunningham表示：“寻找合适的人以服务于猛犸象在加拿大的经销商基地，这对公司相当重要，因为加拿大市场显示出了巨大的增长潜力。” 其中加拿大区域经理Freeborn拥有十多年的销售经验，他将全权负责猛犸象集团三大品牌：Mammut、Raichle以及ToKo品牌在整个加拿大市场的销售事务。Freeborn的工作重心是：为涉及到该品牌业务的现有经销商提供支持，帮助他们抓住和创造时机，并在整个地区加强品牌意识。而美国西南区域经理Greg Kaiser也在业内有很深的资历，在他的管区内已与许多经销商都建立了良好的业务关系。Greg Kaiser的工作重点是如何促进猛犸象品牌产品在加州、亚利桑那州、内华达州的销售，并为当地经销商及合作伙伴提供一致的经销商服务，包括售货员的销售技术培训，并为重要的地区活动和促销活动提供支持。
猛犸象2009年动态及展望
对于2009年，猛犸象的母公司Conzzeta控股集团表示：“2009夏季已有很多订单，所以现在看来，我们对2009年的体育用品商业充满信心。”
猛犸象集团于2009年4月宣布与美国的“高山湖泊营销”机构合作，在大西洋中部地区又增添了新的销售团队。猛犸象品牌在北美的市场份额正逐步扩大，2009年初期的所有产品类别的订单增幅超过了40%。这次合作为猛犸象的进一步扩张又奠定了新的基础。
猛犸象于2009年3月推出了一款全新的保护器 ——Smart，这款保护器最适合的绳子是直径在 8.9 mm 到10.5 mm之间，22欧元的价格也让它成为Petzl Grigri的有力竞争对手。
另外，猛犸象还夺得09年德国慕尼黑ISPO展会两项户外大奖。ISPO展会于2009年2月1-4日在慕尼黑举行，共设6个奖项。猛犸象的Lobuche夹克和体育馆荣获其中的两个奖项。这款Lobuche夹克具有超轻、良好的透气性、面料采用高科技薄膜等特点.而猛犸象的体育场馆系统对体育馆的经营者和攀爬选手们来说具有方便有利的特点。
Lobuche夹克是猛犸象最新一款硬壳服装，采用先进技术，不使用胶也没有缝隙。此外，透气性良好，是传统材料的2倍。猛犸象将对滑雪服装进行改革。Lobuche夹克和最新款的裤子将在09年秋季上市。猛犸象的体育馆系统的主要特点是：容易经营、耐用和安全。之所以荣获奖项是因为这个系统具有一定的科技性，但是经营很简单。
猛犸象受青睐原因
猛犸象集团初期只是做登山用的绳索，后来慢慢地开始转向户外用品装备和服装。发展到今天，猛犸象把面料柔软的登山户外服装做得非常成功。2003年猛犸象改变了品牌策略，从原来的单一品牌转变成了现在的品牌多元化。现在Raichle这个品牌是做登山还有徒步行走的鞋，这曾经是瑞士非常著名的一个品牌，有百年历史了，但是中间曾经一度卖给了奥地利，现在猛犸象又把这个品牌拿了回来。还有一个是ToKo，侧重于做一些北欧式行走或者类似运动，有90年的历史，也是瑞士一个土生土长的品牌。同一年猛犸象又收购了ajungilak这个品牌，它是欧洲非常著名的一个生产睡袋的公司。所以现在猛犸象在欧洲市场上做得特别好，特别是在德语国家，例如德国、奥地利。猛犸象希望保持高端的品牌形象到世界各地寻求发展。
猛犸象不论在登山、休闲及滑雪等装备上，坚持选用高抗磨擦、高抗撕裂及超透气等功能性布料，再加上专业的设计、剪裁及制作，猛犸象成为一般流行风味族群的最爱。猛犸象销售总监Michael曾表示：“对于高端的品牌，有非常好的原材料是非常重要的。我们的面料有150种，光衣服就150种，比如说我们会使用瑞士的一些著名品牌，而我们自己也会生产一些这样的面料，根据不同的需要来选择。” 喜欢户外休闲活动的运动者都知道耐用的衣物、配备及其优异功能的重要性，这是高科技和完美手工的组合。远征登山运动或滑雪配备的卓越功能，对于攀登高山是非常重要的，凡是运动量越大的活动与难度越高的登山运动，运动员在所使用的装备材质选用上，越需要符合耐用、多功能和配备轻便的原则。除了登山运动或室内攀爬外，即使是攀岩活动，配备亦必须走向轻便、舒适和时髦的方向，而猛犸象登山系列产品正符合以上各种需求，这也就是为什么猛犸象不论在功能发挥及制造原料上都能够真正成为世界领导品牌的主要原因。
