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“这些世代种药跑山的药农将来肯定能吃上 ‘旅游饭’。”去年8月26日，我省第一个极重灾区新建旅游项目——北川药王谷大桥通车仪式上，绵阳市旅游局局长谭荣达这样对记者说。
药王谷历经6年建设，是北川灾后恢复重建重大项目，是全国第一个中医药养生旅游度假区，它的开门迎客意味着北川旅游迎来新的发展契机。
一个新景区，不仅“包装”中医药，还深度挖掘其文化内涵，成为北川文化旅游的亮丽风景。
□本报记者 朱丽
【现场】
70多户村民吃上“旅游饭”
“景区开业差不多一个月了，我们家三个标间没有一天是闲着的。”农家乐老板汪正义高兴地说，他是景区内迁出的第一户原住药农，现在的家位于北川药王谷大桥通往景区的路边。“5·12”汶川特大地震后，汪正义拿着景区开发公司补贴的几十万元拆迁费，新修了农家乐。现在，他还盘算，想贷款再修几间房。
药王谷最初的名字叫林峰山，盛产160多种中药材，林峰村村民世代以种药采药为生。村长李文尧见证了村里一家家搬迁户从药农到农家乐老板的变迁。“村民们开始只想搞点普通农家乐，不料景区游客都冲着养生来，大家也学着景区酒店，经营起了药膳。当地最具特色的辛夷、杜仲、厚朴、茱萸等中药材进入了农家乐菜谱。”25岁的朱艳燕为此专程赶到绵阳去拜师学厨艺，她说，“再也不出去打工了，就在家乡经营药膳农家乐”。
“最近村委会还搞了差异化竞争与服务的培训，希望不要家家卖虫草鸭，自己要有特色。”李文尧说，依托景区资源，林峰村70多户村民，搞起了运输、餐饮和住宿等经营服务。正在维护茱萸树的陈香梅和弟弟告诉记者，前些日子去都江堰拿回不少联建资料，“希望把林峰村建成乡村旅游度假地”。
【背景】
请来美国公司“包装”中医药
听说药王山上有溶洞群，2004年春天，北川县旅游局局长林川和当时在绵阳经商的何居伦慕名来到了药王山。漫山遍野怒放的辛夷花，让两人暗下决心，在北川打造全国第一个以中医药养生为主题的山地旅游度假区。
四川大学教授吕一飞多次探访药王谷，坐着摩托车在天麻、杜仲、厚朴、辛夷等成片药林中穿梭，他将中药养生游的概念具象为“药乡休闲度假”。
作为震后北川第一个按4A级景区规划建设的旅游度假区，药王谷的“新”在于把中药养生文化的概念真正落地成游客的实在体验。
灾后恢复重建中，北川药王谷旅游开发有限公司董事长何居伦和他的开发团队请来了美国EDC、达沃斯等世界知名旅游策划公司。最终，四季药花和高山园林成为了药王谷传递中药养生休闲文化的载体。以食疗、气疗、诊疗、浴疗、枕疗、心疗、动疗组成的七大休闲度假产品不仅能留住游客、实现旅游的二次消费，也是我省加快旅游产业转型升级的一次实践。
【理念】
挖掘文化深度推动旅游增值
3月28日，药王谷景区开业，景区餐桌上却没有传统的虫草鸭、天麻鸡，根据成都中医药教授们开的处方笺，4名药膳厨师早已炮制出以“吃药不见药和四时样寿年”为主旨的创新药膳。“‘五一’小长假，夏季的20种药膳就能与游客见面。”服务员告诉记者，游客能品尝到具有个性化和针对性的各类药膳。
旅游纪念品的开发向来是我省旅游发展中的短板，如何提升旅游纪念品的价值也成为焦点。这里不仅有药酒、药茶等“粗放型”旅游纪念品，拿着一片淡粉色的辛夷花书签，记者意识到自我设计产品和七大休闲度假旅游产品的衍生物才是药王谷旅游纪念品增值的关键。
公司项目部负责人告诉记者，药王谷景区将根据“四季养身”的需要，分别推出50多个药膳、30多种药酒、20多种药茶，而“药福”品牌的养生月饼，“中秋节时消费者能在景区和超市购买到”。
【记者手记】
不一样的北川
4月10日的北川县猫儿石村，锣鼓喧天、羌乐动人，为山东援建者们举行的羌族民俗展示正在这里举行。去年，炎炎烈日下，记者曾到过猫儿石村工地，“过不了多久，这里将建成一座羌寨。”林川的话音还犹在耳畔。如今，记者果然看到了一个不一样的北川。
在小寨子沟，一年时间不见，40岁的吉琳娜已经能说一口流利的普通话了。她开心地告诉记者，“光是牵马，一天就能挣100元呢。”灾后恢复重建，小寨子沟的多数羌族群众正告别农耕生活，成为导游、农家乐老板、歌舞演员或旅游从业人员。作为北川羌族文化展示地，小寨子沟正以民俗风情村的姿态吸引着越来越多的游客。
震后北川旅游将重点调整为地震遗址纪念、休闲度假和禹羌文化深度体验，擂鼓镇修建的旅游集散中心、老牌景区猿王洞，都将于今年“五一”重新开放。
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