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一份国际化气质正在点燃绍兴县旅游业的新激情。近年来，绍兴县利用其丰富的山水、人文产业资源，结合国际化都市气质，摸索出了一条“以商为媒撬动城市游”的旅游业转型升级之路。这种商旅互动融合发展的模式，将旅游与经济作更深层次的对接，渐已成为绍兴县“绿色经济”的新标杆。
1至6月，全县共接待国内外游客321.07万人次，同比增长13.75%，实现旅游总收入30.93亿元，同比增长14.98%。
商旅互动
6月，绍兴县某旅行社接到广东方面电话，一个由广东、福建、云南等地企业主组成的120人旅游团队将到达柯桥。其基本行程是两天参观上海世博会，两天游柯桥。这样的安排很快让旅行社老总掂出其中份量。“来者不善！他们真正兴奋点是寻找这座城市的商机。”
果然，“贵客”到达后并不像一般团队一样急切地询问柯桥有什么好玩的，团长房岗只提出两个想法，第一看城市的发展，第二行程要轻松。一般上午参观，下午休息，晚上自由活动。给人留下深刻印象的是“贵客们”的自由活动。
“说是自由活动，其实更像是‘暗访’。”旅行社老总说，“贵客们”早早地吃过晚饭，大约6点半左右，他们会三五人一组去逛街，逛街主要看餐饮，看人气，看消费力。整个行程中，常常会听到这样的窃窃私语，“这块地方环境不错，可以投资房产？”“这里搞个大型游乐场肯定火？”“外国人很多，可以开个国际风情酒店？”当然，这些“贵客”中有不少真奔“轻纺城”，他们会让成玉土牵线搭桥去实地参观企业。来自广东的一家企业老总张先生在此次“柯桥游”中收获不小，他在参观了滨海的一家纺织企业后与其达成初步合作意向。
从一条自发形成的“布街”起步，历经20多年前发展到如今绍兴县柯桥，这座经济快速发展的现代化“国际纺织之都”正在吸引越来越多的房岗们的眼光。有关人士认为，以商为媒构筑的大旅游格局或将成为绍兴县旅游业的新引擎。
商务旅游是以经商为目的，把商业经营与旅行、游览结合起来的旅游形式。较之于一般观光休闲游，这种旅游消费档次更高，费用远远高于普通游客。据悉，商务旅游在发达国家早已有之。许多著名经济中心因此也成了旅游胜地，如纽约证券市场、硅谷等。但在中国，商务旅游还是一个新兴市场。
中国轻纺城，全球四分之一的面料在这里成交，来自世界各地的采购商聚集到这里，如此一个全球规模最大、经营品种最多、成交金额最高的纺织品专业市场，早在十多年前，就吸引了国内外客商和旅游者慕名而来。近年来，伴随着“611”工程的实施与持续推进，城市的扩张与建设同样孕育让投资者眼红的“淘金机会”。绍兴县发展商业旅游依托这份得天独厚的优势破土而出，蓬勃发展。
商旅互动的最大效益是让旅游与经济完成更深层次的对接。仅绍兴县港龙旅行社，上半年接待并因此促成的投资或合作项目达20多项。“如果从全县范围内作统计，这个数字起码是三位数。”绍兴县旅游局局长蒋伟星表示，商务旅游的迸发是绍兴县旅游从“柯岩游”向“柯桥游”突破的转型亮点。
转型升级
5月29日，上海斯波特大酒店，戴着乌毡帽，穿着对襟衫的阿Q（张贤龙）端着青花瓷壶殷勤地为客人们斟上浓醇的绍兴黄酒，趁着客人酒兴，他不时油腔滑调地吆喝上一句，“阿Q翻身了，既不割麦也不舂米，当宣传使者了，欢迎到我老家柯桥玩玩，那里的布特别多，特别美。”当天，100余家上海旅行社负责人兴致勃勃地参加了由绍兴县精心准备的旅游推介专场活动，活动现场绍兴县委副书记、县长孙云耀，绍兴县委常委、副县长马芳妹还亲自担任“旅游大使”向旅行社老总们推介绍兴县旅游。除了尝茴香豆、品黄酒、看书法表演、听越剧感受绍兴传统旅游魅力，由高科技数码印花印制的纺织品——历届世博会举办地、真丝织锦画——兰亭序的展示，更是激起了与会人员对绍兴县轻纺城的兴趣。
“那幅数码印花品，让我大开眼界，如果做成工艺品，一定会成为游客的抢手货。”上海一家旅行社老总得知真丝织锦画还没有形成规模生产时，当即表示，他有一批以商业旅游为主企业老总团，到时会重点引荐。
酒香还需勤吆喝。怎么样激起游客对于轻纺城的兴趣，促进旅游与经济的互动，在推荐会上展示集高科技与传统文化一体的特色产品无疑收获了好评。这是绍兴县创新拓展旅游市场的一个小例子。
绍兴县旅游业起步于上世纪90年代，经过近20年的不懈努力，从无到有、从有到优、已经打响了以“柯岩游“为核心的观光游品牌。作为国务院首批公布的24个历史文化名城之一，绍兴县素有“水乡”、“桥乡”、“酒乡”、“名士之乡”的美誉，拥有柯岩、大香林等国家4A级品牌旅游景区，和一批包括乔波冰雪世界等高档运动休闲项目，有安昌古镇等保存较完好的历史文化名镇和香雪梅海、千年榧林等众多乡村休闲旅游景点。
然而，随着旅游产业的发展，旅游需求日趋多样化，如何在巩固发展观光旅游的同时，开发更多的旅游业态，使旅游资源开发利用最大化，提高旅游业的综合竞争力和吸引力，这是绍兴县旅游业转型升级的落脚点。绍兴县提出，要打造以“柯桥游”为核心的旅游新品牌，即以全球最大的轻纺产品市场——中国轻纺城所在地柯桥城市为中心，推出集观光、休闲、度假、购物、商务为一体的综合性旅游。
近年来，绍兴县坚持“开发拓展并举”，一方面大手笔投入建设旅游项目，完善旅游配套，一方面通过各种推荐会，不遗余力打响“稽山鉴水金柯桥，绿色时尚轻纺城”旅游品牌。近年来，绍兴县先后获得“浙江省旅游经济强县”、“中国县域旅游品牌百强县”、“中国十佳休闲旅游名县”、“中国最佳旅游品牌目的地”称号。今年，绍兴县还将投入3000万元用于商贸旅游业转型升级，重点鼓励在柯桥中心城、鉴湖——柯岩旅游度假区新开设一定规模且整体经营的零售、餐饮、文化旅游、休闲娱乐等商贸旅游企业，以及现有商贸旅游企业上规模、上层次。
融合之路
“太壮观了，太精彩了，Very good!”虽然距离龙舟赛已经一个月了，但瓜渚湖上这番盛况至今让来自意大利的比利先生念念不忘。
6月16日，从上海赶来的比利先生来柯桥谈业务，经过瓜渚湖时，震天的鼓声吸引了他，中国轻纺城瑞安商会和江西商会的八条龙舟正在湖面上激烈角逐，直到第一条龙舟胜利到达彼岸，比利先生才依依不舍的离开。
江南水乡柯桥凭借一个轻纺城昂首向新兴的国际化之都迈进。据有关数据显示，在柯桥经批准登记的国（境）外代表机构已由2005年的187家增加到目前的800余家。常驻外商达到3700多名，流动采购商2万多人。而来自全国各地的商会多达数十家。
“这些资源都可以成为绍兴县旅游的新元素。”在绍兴县旅游局副局长鲁福钧看来，由绍兴纺织产业带来的各种资源与旅游融合之路是十分有价值的课题。显然，瓜渚湖上两个商会的龙舟赛已经在这方面作了有益的尝试。“假如这样的龙舟赛扩大到更多的商会，洋溢着全国各地风情的龙舟在瓜渚湖上百舟竞渡，那是怎样的声势？我相信，这不仅会成为柯桥的端午节的特色大餐，也是吸引端午游客最具有特色的大餐。”
不光如此。柯桥兴越路，多年前，出租车很少光顾的一条冷清马路，四年前，韩国商人金先生开出了第一家韩国餐馆，如今，这里不但冒出了4家韩国餐馆，而且，短短两百米内集聚了国内知名品牌的特色餐饮店二十余家。以此为基础，搞一条国际饮食风情一条街如何？在瓜渚湖畔两岸，巴基斯坦商人常常成群结队在这里打板球，开辟一块场地，专门供在柯桥的外国人打他们喜爱的球，比如美国的橄榄球，日本的棒球等等。印度商人有一年还将他们的宝莱坞歌舞团请到柯桥来轰动一时，不妨组织一台国际文化戏，越剧绍兴剧还有鹦歌戏通过这台戏弘扬……
确实，目前中国轻纺城已经是一个国际性城市，这些来自世界各地的客商中，既有在柯桥居住长达十年以上的柯桥通，也有初来乍道急欲融入的新人，他们语言不同，宗教不同，民族不同，风俗也各不相同，这种不同文化的交汇，让柯桥的国际化变得丰富多彩。柯桥还有来自全国各地的客商与务工人员，他们也带来当地的风土人情，诸如这些与绍兴本土的传统文化交织在一起，组成了柯桥特有的城市风情，也是最具特色的旅游资源。如果将它们有机融合，以一种“风情街”、“大舞台”、“大集散中心”等形式展现，对柯桥旅游来说，无疑又是一个拳头产品。
比利先生至今觉得柯桥之行是一趟美妙之旅，在洽谈生意的同时，还让他欣赏到了一道特别的风情大餐。他说，下次还会带更多的朋友来这个美丽而新鲜的城市赏玩。
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