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第六届旅博会以“海峡旅游 合作共赢”为主题，与第十四届中国国际投资贸易洽谈会（即“9?8”投洽会）整体联办、同期同馆举行、独立招商招展，展馆面积扩大至8000平方米，共设展位408个，7个展区，分别是：海西海西旅游 | 海西旅行社
海西旅游线路 | 海西天气展区84个展位（其中福建福建旅游 | 福建旅行社展区65个展位）；台港澳展区70个展位；兄弟省市展区30个展位（不含广东广东旅游 | 广东旅行社、浙江，江西江西旅游 | 江西旅行社）；景区主题展区80个展位；境内外企业展区80个展位（其中央企20个展位）；中心展示区20个展位；展销区（序厅）44个展位。
与往届相比，本届旅博会展馆主要呈现五大特点：一是科技元素领先、文化旅游交融。本届旅博会突显了旅游与现代科技、文化的深度结合。“引进先进技术，提升文化内涵，促进产业发展”的理念贯穿整个展会。特别是突出旅游与信息技术、3G通信、电子金融、3D数字技术、物联网、地理信息系统交织融合，内容包括智能文化旅游产业园的规划建设，动漫影视文化与旅游文化整合的新产品策划，GIS、GPS与旅游景区交通结合的信息指南系统的设计等，还有由福建省旅游局主导的“海峡旅游”系列支付卡、海峡旅游超市电子商城网站、海峡旅游呼叫中心一体化的“三个一”工程项目的建设。展映内容丰富多彩，为提升旅游产业的科技含量和文化底蕴描绘了一幅宏伟蓝图。二是参展规模扩大，新型业态丰富。今年参展单位更具国际化、多元化，参展商更加广泛，范围从台港澳延伸至东南亚，新增东盟国家。台湾台湾旅游 | 台湾旅行社馆在原来金马澎旅游机构参展基础上，还增加了25个县市旅游机构，产业也由旅游界扩大到航空界、教育界等，同时今年台湾馆增设乡村游展区，进一步推进闽台交流合作成果，深化闽台乡村旅游对接。新型业态展区类型新颖、多样。中心舞台展区将有马来西亚槟州政府带来的极富地域特色的民族艺术表演，为本届旅博会增添异域风采。此外充分展现闽台文化历史渊源、发展历程、丰富内涵等特色的大型风情诗画剧《闽南神韵》也成为展区一道亮丽的风景。三是强化展销合一，气氛更加活跃。展销合一是旅游企业创新销售的新渠道，也是展会发展的新趋势，这种模式让游客体验 “一站式购物”，享受个性化的服务。本届展会进一步凸显旅游交易功能，强化展销合一，提升展会实效。展销区域面积较去年扩大一倍，已选择福建省中旅、省康辉、厦门厦门旅游 | 厦门旅行社
厦门旅游线路 | 厦门天气建发、厦门旅游集团、厦门春辉、厦门航空等福建10家实力企业联合包装旅游产品线路，适时推出多项优惠举措，以一元竞标、限时特惠等形式开展现场互动。四是凸显“海洋文化”，展示八闽风光。展馆造型明亮大气，风格鲜明，让人耳目一新，全馆突出展示“海峡旅游”品牌形象，增设了福建土楼、温泉旅游、茶文化旅游等主题展区，形象展示福建山海一体的旅游资源特色、丰富的滨海资源和休闲度假的氛围，借助中心舞台配备大幅面的LED屏幕墙，滚动播放旅游风光图片与相关资讯，引领人们融入八闽大地美丽的自然环境中；五是风格简洁现代，色彩相得益彰。展馆外观造型采用立体构成的形式，构图抽象有空间感。福建馆和台湾馆由一道彩虹连接为一体，寓意台湾海峡不再隔山隔水。同时，整体展区以新型的展示材料和高科技的声、光、电手段，营造展区富有现代感的整体氛围。展销区通过大面积中国红的运用与黄色标题区的结合，颜色鲜艳，造型上展现出传统经典的中式风格，而新型旅游业态展区从视觉上整体基调采用了绿色，体现了生态环保的旅游环境，色彩融合搭配，极具震撼力和吸引力。
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