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坐拥武夷山、闽西南土楼、鼓浪屿等名胜景区，富有闽南文化、客家文化、妈祖文化等丰厚内涵，这些得天独厚的自然和文化资源优势，都成为福建福建旅游 | 福建旅行社吸引游客的“资本”。
2009年5月，《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》中，提出将海峡西岸经济区建成“我国重要的自然和文化旅游中心”，将“海峡旅游”的战略地位，提升到事关“海西海西旅游 | 海西旅行社
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实际上，早在2006年，国家旅游局就已经把海峡西岸旅游区列为“十一五”期间中国旅游业优先发展的12个重要旅游区之首。
2007年，国家旅游局出台关于支持海峡西岸经济区发展的意见，表示将积极推进构建海峡两岸旅游合作体系。
2009年底，福建省《关于进一步推动旅游产业发展的若干意见》获批。“海峡旅游”的未来发展战略目标更明确：到2012年，全省旅游总收入达到2000亿元；到2020年，全省旅游总收入超过5000亿元。
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