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10月29日，由陕西省旅游局、商务厅、文物局、文化厅、林业厅、宗教局、会展中心等7个部门主办的第三届陕西旅游商品博览会在西安绿地笔克国际会展中心开幕。第三届陕西旅游商品博览会组委会主任、省政府景俊海副省长出席并致辞、第三届陕西旅游商品博览会组委会副主任、省旅游局董宪民局长致欢迎辞。泰王国驻西安总领事馆总领事苏拉凯•乐克卡先生,韩国驻西安总领事馆领事蔡汉奭先生出席开幕式。
景俊海副省长在致辞中说，陕西既有深厚人文积淀，又处处充满蓬勃发展活力，是驰名中外的旅游胜地和旅游目的地。近年来，在省委、省政府正确领导下，在全省人民共同努力下，陕西旅游业呈现出了引人瞩目的新格局,旅游产业已成为我省主导产业之一。举办这次博览会，是贯彻落实省委、省政府关于进一步加快旅游产业发展各项部署的重要举措，是充分展示我省旅游产业特色和优势，推动旅游产品开发和消费，加快旅游产业突破发展与转型升级，建设西部旅游强省的重要平台。
本届旅博会以“加快旅游产业发展,建设西部旅游强省”为主题，以旅游示范县和旅游核心板块为重点，以精品旅游项目、景区景点、旅游线路、特色旅游商品为内容，集中展示我省历史文化旅游、宗教旅游、山水生态度假旅游、乡村休闲旅游、红色圣地旅游、特色商品购物旅游等丰富的旅游资源，积极促进旅游商品创新发展，提升旅游产业品质，进一步提高旅游商品市场占有率和消费水平，促进我省旅游产业快速发展。本展期四天，设置陕西精品旅游馆、市（区）旅游资源馆、旅游特色商品馆三个主题展，600个展位。陕西精品旅游馆100个展位，市（区）旅游资源馆400个展位，旅游特色商品馆100个展位。本届旅博会有四大亮点：一是新开发营运的大明宫遗址公园、延安革命纪念新馆——国家一级博物馆、洋县华阳景区等一批大型景区景点参展亮相；二是三五九旅南泥湾新区整体开发项目、中国紫阳富硒茶观光园旅游建设项目和南郑县天汉水韵旅游开发项目等一批重大旅游合作项目将上会签约；三是2010中国榆林大漠风情旅游月、延安红色旅游、秦巴风情——汉水神韵和关中民俗风情旅游等大力发展县域旅游新成果；四是与上届相比，一大批具有独特地方特色的旅游商品进行现场展示展销，丰富展会内容，活跃市场消费。
在当天开幕的旅博会上，西安、汉中、安康、商洛、延安、榆林、咸阳、宝鸡、渭南、铜川等参展市县各显神通，纷纷用自己极富当地特色的演出来吸引观众，进而做好旅游推广。在延安展位，除了粗狂豪放的陕北腰鼓表演，主持人还积极邀请前来观展的市民参与陕北民歌的演唱，形成了很好的现场互动效果。在汉中、咸阳和陕西旅游展位，各种文艺表演更是精彩纷呈，总是能引来很多人的围观。商洛则利用不久前在本地召开旅游节的视频，在现场大做推广，气氛独特。榆林的展位设计很具当地特色，在旅博会上大放异彩。旅博会上，各市县充分展示了当地特色的工艺品、旅游商品等，市民在逛展的同时也可以购买并一饱口福。展会期间，省政府各有关部门和各市将举办“陕西重大旅游项目推介会”、“大美陕西发展之旅•我眼里最美的陕西旅游系列项目评选颁奖盛典”、“旅游摄影展”等若干场旅游促进活动。
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