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对古街山塘来说，上海世博会是一次前所未有的机遇。
从被列入“长三角世博体验之旅示范点”起，山塘街上的中外游客就大幅增加。逐步提升的知名度更带动了旅游的乘数效应。在“游中国”旅游交易买卖洽谈会上，44家境外旅游产品采购商有意向与山塘旅游发展有限公司进行合作洽谈；本月底，山塘街上一年一度的金秋旅游洽谈会即将召开，华东地区已经有300多家旅游社前来接洽。
如何紧紧抓住“后世博”时代的新机遇？瞄准新的目标，山塘旅游的转型正酝酿着起航。
开发精品线路做足“雅”文章
上海世博会大幕初合，打造山塘“后世博”之旅的旅游系列产品已经酝酿出炉。
在这份旅游产品方案里，为适应散客游，推出了多条线路，其中“红楼梦游”山塘线路最引人注目。
据有关专家和学者考证，《红楼梦》提到的“十里街”，指的是阊门外水路并行的七里山塘街；而“葫芦庙”则是山塘街上的普福禅寺。一部煌煌巨著，由此开篇；再加上热播的新版电视连续剧《红楼梦》再次掀起了“红楼梦”热。定位于文化体验式旅游，该游线将《红楼梦》中提到的阊门、十里街、葫芦庙等旅游资源进行整合，新推出的寻“梦”之旅内容丰富：登五龙桥，远观“最是红尘中一二等富贵风流之敌”的阊门；走在青石板路上，沿街商铺鳞次栉比，繁华堪比当年的十里街；步行至山塘古戏台码头，乘坐画舫游船，至普福禅寺靠岸；“葫芦庙”里，大雄宝殿后的长廊内有12个石雕红楼场景可供细细品味，“葫芦庙”门口，还有特色小工艺品等着游客领取……整个游线充满了探索、寻找、体验等意趣。近年来，沿着山塘河由东向西，白居易纪念馆、御碑亭、冈州会馆、安泰救火会、古戏台、玉涵堂、山塘雕花楼、汪氏义庄、观音阁、贝节孝坊、五人墓、普福禅寺、张国维祠、李鸿章祠等30多个历史文化遗存一一得到修复。如何把这些文化节点串起来，发挥山塘特有的历史文化特色？围绕着一个‘雅”字，一条条精心设计的游线摆在游客面前，让游客在寻觅白居易、王安石、吴一鹏、康熙、乾隆等一串串印迹的同时，感受特殊的山塘风情。
突出“俗”文化打开国际市场
前不久，一群法国老人在山塘街上度过了一个难忘的重阳节。
来山塘旅游，正好遇到山塘街上的风情文化节，这群来苏旅行的法国老人从古戏台前的码头一上岸，热闹的演出就让他们兴奋不已。起马牌引道，担鲜藕、打连厢、荡河船等老山塘传统民俗活动，一个接一个的精彩已经让这些外国游客目不暇接。跟着居民的热闹，行走在古街上，一个个生动有趣的手工艺现场展示更吸引了他们的目光，在手工艺人们手把手的指导下，三位法国老人还剪出了一个大红的“喜”字，独特的互动体验让他们高兴得合不拢嘴。
随着景区逐渐成熟，如何提升山塘街的国际知名度，把古街的老苏州风情传递得更远？今年的“轧神仙”民俗活动举办期间，适逢上海世博会，通过新民桥附近的“世博眼”、“信息树”，老街上特殊的民俗风情零距离展现给世人，吸引了八方游客慕名而来。与此同时，金阊区旅游局、山塘街旅游发展有限公司尝试与旅行社合作，邀请了3000多名欧美游客分批前来参加。在热闹的民俗节庆活动中，这些外国游客大呼过瘾，在看过白天的山塘之后，不少游客更提出改变行程要住下来，尽情感受山塘人家的魅力。
这次成功的尝试让山塘旅游有了全新的目标。进一步突出古街特有的“俗”文化，吸引更多的外国游客，进而打开国际市场成为山塘旅游努力转型的方向。
来山塘乘船看水巷人家是外国游客特别青睐的一项活动。游船一路走来，有婉转评弹，有甜糯苏式小点心，为增添游客的兴致，两艘新造的手摇船，就停泊在野芳浜附近，成为山塘水上游的新亮点。整个街区的热情都被调动起来，沿线枕河人家把驳岸装扮成一个个姹紫嫣红的小花园；街区的社区活动室里，居民们翻出了“老家当”，建起了社区民间博物馆。游船所到之处，眼里是看不够的水乡风景，停泊靠岸，又是道不尽的水乡风情。
与此同时，山塘街创建国家4A级景区活动正在积极推进，随着游客接待中心、导示系统等软硬件设施逐步完善，“让每一个来山塘街旅游的人，来过了，还要再来”，金阊区旅游局局长郁伟明说，这样的山塘才会迎来全新的“后世博”之旅。
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