德州市开展创建中国优秀旅游城市活动以来，一直把“创优”活动的宣传发动工作作为关系全局的一项重要任务来抓，专门成立了以市委宣传部副部长梁希忠为组长、外宣办主任王其收为副组长、各新闻媒体负责同志为成员的宣传发动工作领导小组，精心调度，狠抓落实，宣传发动工作取得较大的进展，形成了良好的舆论氛围。
做好新闻宣传报道是宣传发动工作的重中之重。德州日报社制定了详细的宣传报道方案，抽调专人成立创优工作宣传小组，分别在《德州日报》和《长河晨刊》开辟“争创中国优秀旅游城市”专栏，对德州市整体规划方案和各有关部门创优工作的进展情况和最新动态进行专访和跟踪报道；对新湖风景区、锦绣川风景区、长河公园、苏禄王墓等市区主要景区、景点的修整、布展、周边环境整治情况进行及时、深入报道；同时，积极同县市区联系，对各县市区景点的准备情况进行报道；并刊发了致全市人民的公开信的创优倡议书及袁秀和市长的答记者问。截至目前，共播出各类创优稿件、图片30篇，其中《德州日报》20篇，《长河晨刊》10篇。
德州电视台抽调骨干记者，在德州电视台《德州新闻》中开办了《创建中国优秀旅游城市》栏目，每天至少一期，大篇幅、高密度的报道德州市各行各业在创建活动中所作的工作，为进一步促进全市创建活动的开展营造了良好的舆论氛围。到目前为止共播发新闻报道、专题采访等21篇，在社会上引起了强烈反响，其中《临沂莱芜打造旅游金牌 带动经济发展》、《 创建中国优秀旅游城市 打造良好人居环境》、《德州汽车站加大设施建设投入 提升对外整体形象》等重头报道受到领导和社会各界的好评。同时，德州创优工作汇报电视片正在筹备之中，待到“创优”领导小组完成脚本后马上投入摄制工作。
德州人民广播电台在《德州新闻》节目中开设了"举全市之力，创建中国优秀旅游城"专栏，在每天15分钟的新闻节目中至少安排2篇与活动有关的稿件，重点报道了德州市各级各部门在开展创建中国优秀旅游城市的活动情况以及新经验、新举措。同时，为保证这项宣传工作落到实处，他们建立了由9名记者参加的专门报道队伍，先后组织记者20余人次，深入苏禄王墓、锦锈川、新湖风景区、长河公园等地，采写了《苏禄王墓快马加鞭抓好基础设施建设》、《新湖风景区——风景这边独好》、《发展旅游业，势在必行》《夏津县黄河故道森林公园开发建设步入快车道》、《陵县文博苑重视抓好文物设施建设》等26篇稿件。另外，还派出记者组团赴临沂、莱芜采访，采写了《临沂"创优"品牌下的聚集效应》、《莱芜用"创优"优化经济结构》、《我市创优路在何方》等稿件，播出后产生了良好效果。在专题节目中，还专门开设了"创建中国优秀旅游城市特别节目"，先后制作并播出了《旅游业，一个前景美好的朝阳产业》、《走遍德州说旅游》（4集）、《现代文明塑造崭新宁津》6期专题节目。同时还围绕创建中国优秀旅游城市活动这一主题，集中抓好上级媒体的供稿工作。先后在省电台、中央电台用稿8篇，其中，《德州精心打造旅游之城》、《德州苏禄王墓游人如织》等稿件分别在中央台、省台新闻联播节目中播出。另外还配合开展创建中国优秀旅游城市活动，集中安排播出了一批与德州旅游有关的人文历史，如《颜真卿与德州》、《田雯诗话》、《乾隆皇帝在德州》等专题节目、文艺节目。德州电视报分别从历史文化和旅游的角度刊发了《文昌阁》和《锦绣川50万盆鲜花迎盛会》等专题版块。
