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从2007年惊艳首秀，到2011年被列为厦门“十二五”规划草案中的重点消费促进工程。由厦门商报创办的“厦门购物嘉年华”，今年将以全新亮丽的面貌展现在厦门市民面前。记者了解到，本月19日，2011年厦门购物嘉年华将盛大开幕，届时多达15项的主题活动将带给厦门消费者一场“购物盛宴”，而首度将活动现场从岛内延伸到岛外，也将让岛外市民领略到厦门购物嘉年华———厦门节庆购物活动顶级品牌的风采。
[历程]
入选厦门“十二五”规划草案
厦门消费的风向标看谁？相信不少市民都会想到已经有五年历史的厦门购物嘉年华。确实，厦门购物嘉年华一路走来，可谓见证了厦门向“消费天堂”发展的历程。
从2007年首届成功举办后，厦门购物嘉年华在2009年升格为全市举办的特色促销活动；2009年，“厦门购物节”又被列入商务部“扩大消费、创新生活”50项重点活动，入选全国十大创新节庆，成为全国十大知名促销活动。2010年，随着高铁时代的到来，厦门购物嘉年华通过商业高峰论坛、旅游产品展示、对外地游客派发消费手册等主题活动，推广高铁消费话题，吸引更多外地游客来厦门旅游消费，推动厦门本地商贸业的蓬勃发展。
更令人欣喜的是，2011年厦门“两会”传出消息，厦门购物节及厦门购物嘉年华已被列为厦门“十二五”规划草案中的重点消费促进工程。因为经过5年的发展，厦门购物嘉年华已经成为厦门淡季消费的顶级活动品牌。
[成果]
助推厦门消费不断升级
的确，经过多年的品牌化运营，作为厦门影响力最大的淡季促销活动，厦门购物嘉年华对厦门市民生活品质的提高以及厦门经济的发展，起到了巨大的拉动作用。
从2009年开始，厦门购物嘉年华通过在上半年举办大型商贸购物活动，有效提升了厦门全市的社会零售总额。其中，2009年3、4月份，厦门社会零售总额分别达到了33.7亿元和35.54亿元，比增12%和10.3%；2010年4月，通过举办购物嘉年华，当月实现社会消费品总额首次突破70亿元大关，同比增长23.6%，为历年单月最高值。
作为一场在消费淡季打响的大型促销活动，5年来，每届的厦门购物嘉年华都以主办各种特色主题商贸活动为切入点，以周为单位，在购物嘉年华期间，使全市范围内形成了火爆的消费氛围，达到商业销售“淡季变旺季”的活动效果。其中，2010年的厦门购物嘉年华，累计举办各类主题活动12场次，吸引了100多个商家，累计近20万人次参加，创造近亿元销售额。
[展望]
活动现场首度延伸至岛外
而在今年通胀压力仍然持续存在的宏观背景下，“抗通胀，促发展”，通过举办大型购物节庆活动，营造厦门商业氛围，拉动社会经济发展，已经成为包括政府、商家、消费者在内的普遍共识。而走过5年发展历程的厦门购物嘉年华在今年，也将迎来全新的发展和机遇。
据悉，今年的购物嘉年华将首次把活动主现场从岛内延伸到岛外各区，通过一系列精彩活动吸引闽金三角及整个海西地区城市乃至全国和国外游客、市民前来厦门消费、旅游、休闲娱乐，增强厦门本土工商业企业的竞争力，加快厦门岛内外一体化建设步伐。届时，厦门岛外的市民也将能够近距离地领略到厦门购物嘉年华的风采。
而在主题活动方面，今年的购物嘉年华将推出多达15项的系列主题活动，特别是“厦门首届家居建材博览会”、“首届汽车模特选拔赛”、“厦门首届女性购物狂欢节”、“首届厦门最美导游评选”等活动将首次与厦门市民见面。（林喆）
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