“夜市直至三更尽,才五更又复开张,耍闹去处,通宵不绝。”这是《东京梦华录》里的绮丽古都之夜。
“务使霞桨兴,方乘泛洛归。”这是武则天风华绝代的早春夜宴。
“一拍一寸一箫管,虎丘夜夜石苔暖。”这是令明朝袁宏道心驰神往的虎丘月夜曲会。
法国画家雷诺阿醉心于《红磨坊的舞会》,如今它是世界上最昂贵的画作之一,而画中的红磨坊,也已成为世界顶级歌舞秀。
夜的美,倾倒了无数人,古今中外,无远弗届。然而,曾经鼎盛一方的中原夜游,近年来在桂林《印象·刘三姐》、杭州《印象·西湖》、丽江《丽水金沙》、杭州《宋城千古情》、西安大唐芙蓉园《梦回唐朝》等夜间演艺秀的重重围困之下,显得苍白而乏味。
中原旅游之夜,该怎样突围?演艺文化+旅游的产业模式,能否让中原之夜舞动辉煌?厚重的中原文化,能否舞得灵动洒脱、行云流水,从而符合演艺秀这一特殊艺术形式的规律,满足广大游客的多重审美需求?
这一切疑问,似乎都在今年十一黄金周找到了答案。郑、汴、洛三大古都,不约而同打了一张旅游牌——夜间演艺秀。中原首部大型实景演出《禅宗少林·音乐大典》的愿景,是把禅“演”出来(梅帅元语);今年十一炫彩亮相的《大河秀典》,则要把中原五千年“浓缩”为一个你不能错过的中原之夜;洛阳旅游今年劲吹《河洛风》,希图探索出洛阳旅游新模式;而开封清明上河园的大型实景表演《大宋·东京梦华》即将华丽转身,打造开封“夜品牌”……
从无到有,中原旅游之夜开始了举世瞩目的突围。然而,从有到精,还有多少路要走?从宣传到营销,从文化创新到品牌建设,从叫响中原到誉满全国乃至海外旅游市场,还有多少难题待解?
近看国内,今年十一黄金周,《印象·刘三姐》每天演3场,场场爆满,甚至出现了千金难求一票的火爆场面,每场约6000名观众的数字,更是刷新了中国演艺秀的纪录。放眼全球,作为法国娱乐业、旅游业的翘楚,红磨坊近年来每年营业额上亿欧元,55%的观众是外国游客,相关产业链随之延伸。
路漫漫其修远兮。成功突围的中原夜间演艺秀,仍将上下求索。为此,本报记者采访了郑、汴、洛各精品演艺秀相关负责人,并邀请有关专家,从文化创意、产业合作、市场营销等角度深入挖掘、多方探讨,共同解读中原旅游“夜游经济”。