新年伊始，武夷山景区开展文明满意在景区活动，让游客在欣赏美丽自然风光的同时也领略到人文的关爱。
2006年，武夷山全年接待中外游客440多万人次，其中核心景区在11月份游客就已突破百万大关，全年达110万人。这表明武夷山已从区域性景区变成了全国性景区。目前，全国仅有武夷山、黄山、泰山、张家界、九寨沟5个景区的核心景区游客突破百万大关。
核心景区游客突破百万大关对旅游景区站位是个重要标杆。武夷山尽管拥有一系列全国乃至世界性品牌，但从游客接待人数来讲，仍是一个主要以华东市场为依托的区域性景区。这几年，武夷山从创建品牌转变为经营品牌，加大旅游促销力度，目前已形成了以北京为中心的北方客源市场，以广东为中心的南方客源市场，以上海为中心的华东客源市场，以武汉为中心的中西部客源市场。武夷山以此为依托成了全国性旅游景区，真正开始与自身所拥有的品牌相匹配。
