思路
●荣膺“最佳”，为加快文化产业步伐提供新支持
●荣膺“最佳”，为文化遗产保护提出新要求
●荣膺“最佳”，为如何让群众受益提出新课题
成功范例
观念转变尝甜头
大庙会创下五宗最
五宗最：规模最大、档次最高、影响力最广、人气最旺与票房收入最好
从“旅游文化”到“文化旅游”，虽然仅仅是词序的颠倒，但其内涵和外延却发生了根本性的变化。眼下正在举行的2007成都大庙会，既是成都荣膺“最佳”后举办的第一个文化旅游盛会，同时也是“文化创造旅游核心竞争力”的成功范例。由于大胆打破传统观念，对三国文化进行深度研究发掘，使得本届成都大庙会取得空前成功。仅仅春节大假七天，便迎来海内外游客60余万人，人流量和门票收入均刷新了历史纪录。同时，由于对三国文化的把握深刻，让成都大庙会与全国各地的民俗庙会形成了差异化错位竞争，彰显了独一无二的优势，因此被中央电视台相中，央视春节期间75分钟的全球直播不仅打破了成都大庙会的地域隔阂，实现了“全球共赏”成都大庙会，还进一步扩大和提高了成都的城市知名度和美誉度。
依托三国文化
四年创出“老字号”
2003年，成都市文化局按照“政府引导、企业投资、市场运作”的方式，以企事业单位为投资主体，恢复了中断45年的具有本地品牌效应的“成都大庙会”，并以民俗文化为主体内容，做大庙会品牌。三届庙会共接待海内外游客183万余人，实现门票收入1800万元，拉动相关产业收入3500万元。成都大庙会作为成都市的品牌项目，还先后到香港、澳门、广州、北京等地举办，有效提升了成都城市和文化的影响力。从2004年开始，成都大庙会移师武侯祠举行，依托三国文化的底色，成都大庙会开始从单纯的民俗文化庙会进一步转型成为具有特色主题文化的庙会，这使成都大庙会一下子从全国众多的城市民俗庙会中脱颖而出。特别是通过本届大庙会的举办，成都大庙会已经成为与北京地坛庙会、上海城隍庙庙会、南京夫子庙庙会齐名的全国著名庙会品牌。值得一提的是，前三者都是历史悠久并且民俗味道浓厚的“老字号”，而仅仅只有4岁的成都大庙会是凭借什么，在如此短的时间里驰名海内外的呢？“当然是文化的力量！”朱树喜感慨：“正是牢牢抓住三国文化进行研究和发掘，逐步形成了成都大庙会的个性符号，彰显出了与众不同的吸引力，才会在这么短的时间里创出知名品牌。”
集中发掘优势
摆脱低水平竞争
2007成都大庙会是该活动恢复举办以来，规模最大、档次最高、影响力最广的一届，也是荣膺“最佳”后，成都举办的第一个大型文化旅游盛会。尽管大庙会还没有闭幕，但从目前的情况看，本届成都大庙会将再增加两个“之最”已经毫无悬念，那就是人气最旺与票房收入最好。许多海内外游客在游览成都大庙会后，不禁慨叹巴蜀文化之丰富，三国文化之深厚，对成都留下了十分美好的印象。而中央电视台在直播成都大庙会的活动时，高度评价说：“不到武侯祠，不看大庙会，就像没有到过成都”。谈到2007成都大庙会取得的“五个之最”，武侯祠博物馆馆长谢辉认为这些成效的取得归根到底还是充分认识和发掘了文化在旅游中的价值。刚刚恢复举办庙会时，民俗活动几乎贯穿了庙会的始终，成都大庙会和全国许多地方的庙会一样，主打的都是民俗牌，五花八门的民间艺术、民间绝技等成为庙会的主要看点。“但很快我们就发现了问题，那就是模仿者纷至沓来，你搞民俗，我也可以搞，他也可以搞，国内其他一些城市甚至出现了春节期间，同时有七八台民俗庙会竞相开庙的局面，同质化竞争的恶果导致庙会千人一面，观众和游客很快就腻味了这样的形式”，谢辉说，在筹划本届成都大庙会时，主打三国文化牌成为共识，不再盲从于民俗，从广撒“花椒面”到集中兵力突破，每一项主体活动均与三国有渊源，让成都大庙会彻底摆脱低水平竞争，进入良性循环。
深度开发产业
打造全球三国文化中心
武侯祠是全球最大的三国文化研究圣地，而三国文化在全世界都有一定的影响力，尤其是东南亚国家和地区，更是有数不清的三国迷。这为成都大庙会的旅游经营提供了基础保障。作为新晋的国家4A景区，同时也是国家首批全国重点文物保护单位，武侯祠已经成为成都文化旅游的排头兵，无论接待游客人次，还是门票收入，以及相关产业开发收入等，都位居前茅。谢辉认为当前的旅游市场竞争，已经进入比拼内功的阶段，换句话说，门票价格、旅游服务、相关产品开发已经渐成模式后，只有抓住自身的优势文化核心价值所在，发掘出与众不同的文化内涵，并围绕内涵产生新创意，才能够在激烈的旅游市场竞争中立于不败之地。据悉，目前“三国文化中心”项目正在武侯祠积极建设，武侯祠（南郊公园）总体规划方案也已经完成，并于今年开始实施。全国首个文化产业示范基地——锦里自2004年10月开放以来，已经接待海内外游客600余万人，实现销售收入近亿元，拉动周边经济2亿元以上，为社会提供了近千个就业岗位。今年将启动锦里延伸工程、水景剧场建设及水系改造工程，努力将武侯祠建成全球最大的“三国文化收藏、研究、展示中心，传播、体验中心和文化产业发展的重要基地”。同时，将积极拓宽三国文化产业链，使武侯祠的外延产品与服务不断出新。为丰富博物馆旅游题材，延长产品线，提高观景方式的互动性、参与性和体验性，今年将打造“八阵图——三国军阵”大型文艺演出。
