4月2日上午，荆门市天鹅广场上彩旗招展，热闹非凡。由省农业厅、省旅游局、省粮食局和荆门市政府共同主办的中国·荆门首届油菜花旅游节在这里举行了盛大的开幕式，省政协副主席段轮一，省旅游局副局长徐雁冰等出席开幕式。中央电视台“激情广场”栏目应邀为开幕式造势，让参加生态荆门旅游线路考察的各地旅游客商、荆门市各界群众代表享受了一次文化旅游盛宴，也为这次油菜花旅游节系列活动拉开了序幕。
省旅游局副局长徐雁冰在开幕式上致辞，他说，近年来，荆门市委、市政府高度重视旅游业，提出了“突破性发展文化旅游产业”和“奋力建设旅游强市”的战略目标，旅游投入逐年加大，旅游基础设施建设进一步加快，招商引资初见成效。通过这次油菜花旅游节，以花为媒，以花兴旅，荆门旅游发展迎来了又一新的契机，将进一步扩大荆门对外旅游交流与合作，促进荆门旅游与湖北各兄弟城市和周边区域旅游联动发展。
旅游节组委会主任、荆门市委副书记、市长王玲在开幕式上说，举办此次中国·荆门首届油菜花旅游节，是荆门市着力打造 “世界文化遗产胜地、鄂中生态旅游走廊”整体形象，开拓省内和周边市场的一次有益尝试，旨在展示荆门生态农业和农业产业化的成果，推介荆门生态旅游资源，培育荆门旅游品牌，提升荆门旅游形象，实现生态农业、观光农业和旅游业的良性互动发展。
“激情广场”上，除飞翔鸟、韩延文、柳石明、唐磊、李丹阳等著名歌唱艺术家和歌手演唱了《火红中国年》等脍炙人口的歌曲外，观众席上的国宝桥米、洋丰集团、中粮祥瑞和荆门供电公司方阵也通过赛歌的形式，唱起了极具地方特色和时代精神的《打硪歌》、《等郎调》、《和谐歌》和《长湖情》，将演出推向新的高潮。此次油菜花旅游节以“观油菜花，游春天景，享乡村乐，赏生态美”为主题，各种节庆活动从3月初一直持续到4月6日，除“激情广场”大型文艺演出外，还有“花落谁家·荆门乡土菜烹饪大赛”、“花季少女荆门旅游之星选拔赛”、“花海人家·春游荆门踏青赏花交友活动”等。荆门各区县分会场也开展了丰富多彩的文化旅游宣传活动。
油菜花旅游节期间，荆门市旅游局等单位开展了形式多样的旅游产品推介活动，一是在漳河风景区举行了“春游荆门”旅游产品推介会，漳河风景区、投资钟祥明显陵－大洪山景区的东星集团及投资建设京山绿林景区的广信集团分别面向到会的省内外旅行商和新闻媒体进行了旅游产品推介。二是邀请了武汉和周边城市的旅行商及河南省二十城市旅游业联盟考察了相关旅游线路。三是荆门市旅游企业与周边城市旅游企业及河南省旅游企业将签订相关旅游合作协议，推进旅游合作。
