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阿坝州委、州政府打造大九寨国际旅游精品区和建设藏羌文化走廊的决策为旅游二次创业带来了新机遇。茂县旅游把握二次创业的机遇，以羌民族特色旅游项目开发建设为载体，创羌民族特色旅游品牌，全面推进羌文化与旅游的有机结合。
据悉，茂县旅游经过十多年的发展，已成为九环线上重要的中转站。茂县依靠过境游，全县旅游收入每年按15%的比例递增。虽然茂县旅游在第一次创业时取得了一定的成绩，但随着九黄机场改造、都汶路改造、九环线东线优势竞争等形势的发展变化，茂县旅游发展面临着内部条件和外部环境的挑战。巩固过境游和构建旅游目的地已成为茂县实现旅游二次创业、保障旅游业持续健康发展的必走之路。
面对旅游二次创业、构建旅游目的地的严峻挑战和机遇，茂县旅游产业发展定出了这样的总体思路，以打造阿坝州藏羌走廊为契机，以突出羌文化为主线，加快茂县羌文化核心区建设步伐。以特色羌文化内涵塑造旅游灵魂，以特色羌文化产业培育旅游品牌，以文化产业提升旅游产品竞争力，精心打造羌文化品牌，完善生态旅游、红色旅游、民族民情旅游，全面提升茂县旅游产业总体水平，推动旅游经济向质量型转变，有效实现旅游文化和文化旅游化，全力打造中华古羌文化旅游区这一国际羌文化旅游品牌。
有关方面负责人告诉记者，“目前茂县旅游以过境游为主，县内自然资源、羌民族文化资源、红色旅游资源并未得到充分挖掘和开发。茂县旅游将把握二次创业的机遇，以羌民族特色旅游项目开发建设为载体，创羌民族特色旅游品牌，全面推进羌文化与旅游的有机结合。”
据了解，茂县将有机整合自然资源和羌文化资源，加大景区开发力度，树牌子，打品牌效应。抓好羌历年、瓦尔俄足、转山会等旅游节庆活动，结合节庆活动的开展，弘扬羌民族歌舞文化和释比文化，提高茂县旅游文化知名度。扩大旅游文化消费市场，有效实现旅游与文化节庆活动的有机结合。挖掘典型事例和英雄人物，结合羌族博物馆红军馆及长征时期红军在茂县留下的足迹打造红色旅游品牌。围绕新农村、新旅游、新体验、新风尚的主旨大力发展乡村旅游，努力规划推介短程旅游线路，推进新农村建设进程。
