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从重树信心，到超前规划，再到借助媒体曝光率打出旅游品牌，随后将旅游做精做强，这是丽江地震后推出恢复重建的 “丽江模式”。那么，对于地震旅游损失超过500亿的四川，又该如何为我所用？无论是四川省、成都市旅游局，还是具体受灾的景区，出奇一致地认为“丽江模式”确有值得借鉴的地方，但决不能照搬——正如专家阮仪三提出的，保持原来的风格，创造自己的文化，才是四川灾后旅游重建需要遵循的准则。
从6月18日连续推出的“地震后的崛起·丽江启示录”大型系列报道，引起了四川省旅游局局长张谷的关注。谈起四川旅游重建如何借鉴丽江模式，这位对四川旅游如数家珍的局长昨天说，在四川，再造一个丽江是绝对不可行的，但有许多经验可以借鉴，而绝不只是简单的克隆。
A借鉴丽江
再造一个丽江绝不可行
“丽江震后重建的精神和经验都有可取之处。”张谷说，地震后，四川19个市州不同程度受灾，重灾区达10万平方公里，涉及2792万人。包括都江堰、卧龙、九环线、三国线在内的精品旅游线路及产品，都受到重创。旅游业成为四川震后惟一全面停营的产业，恢复之路漫长而艰难，所以，借鉴12年前，丽江在利用媒体打出知名度和保护民俗文化上的超前意识，“可以少走很多弯路。”
“丽江、唐山都只是一座城市受损，和这次四川大面积区域地震灾害没有可比性。”张谷说，抛开地震烈度的不同，在景区知名度上，当年的丽江和现在的四川也不可同日而语。1996年地震前，丽江只是云贵高原上一座不知名的小城，“是地震增加了它的旅游知名度。”但四川不同，汶川地震前旅游就已经声名远播。张谷认为，丽江这种震后充分利用媒体曝光率的宣传策略，对四川也有一定借鉴意义，大熊猫、都江堰、三国线、天府成都等品牌要巧借世界媒体聚焦，与5·12、聚源、映秀、汶川、汉旺、北川等捆绑传播，演绎故事。
除借鉴媒体公关战略外，张谷说，丽江救灾精神和古城保护方法等，也可学习。“如二王庙等文物单位，就一定要借鉴丽江古城修旧如旧的原则重建。”而像理县桃坪羌寨、北川羌文化、阿坝藏文化等民族的东西，也要向丽江学习，大力弘扬保护，使之与旅游发展协调。都江堰市旅游局规划处郭处长对此也有同感：“肯定不能照搬丽江模式。相信在科技如此发达的今天，都江堰的修复方案会更加科学。”
B废墟之旅
打造龙门山地震带旅游线路
地震发生后，四川省旅游局局长张谷马不停蹄，几乎考察了大半重灾景区。他向记者透露，四川由于受灾面积更大，“可以做的文章也更多。”比如可以建四川特色的地震遗址公园，又比如建设差异化的民俗旅游城镇。目前已有北川、都江堰、德阳等地规划建设地震遗址公园，龙门山脉零散的景区也可借这个机会整合推销。
张谷说，龙门山脉沿线的景区，如银厂沟、汶川、汉旺等，本身是零散而自成一系的，但地震后，更大的整合力量将把它们集合为一个整体。“过段时间，我们会包装汶川地震带上的一条旅游环线，景区重建也会着眼于更有特色的地震区域旅游目的地。”
张谷最后还谈到了四川震后城市的规划，“旅游城镇的打造一定会朝着特色和一步到位的方向。比如北川异地重建，就会考虑保存原汁原味的羌文化，而阿坝的建设，藏文化会贯穿。”张谷神秘地透露，“到时，城市与城市之间，一定会有风格、有差异的美丽。”北川的羌寨碉楼、都江堰的水城风光、彭州的山清水秀，都指日可期。“四川有很多特色民居，尤其是藏族与羌族聚居的地方，房子很漂亮，碉楼也很有特色。”同济大学教授阮仪三说，恢复四川旅游，可以根据当地地质、地貌，部分有选择性地恢复，但一定要保持原汁原味。现代化的建设与保护历史文化并不冲突，首先要尊重理解民族文化，尊重地方风格。阮仪三一再强调，只有保护好了，才能谈开发旅游。对阮仪三的观点，四川省旅游局局长张谷也表示赞同。
成都的旅游创新，邓工力也是成竹在胸，“首先，成都的旅游人很坚强，从5月12号开始到22号为止，几百公里的灾区旅游线上，他们完成了1万多人的大救援。旅游企业受损后，他们迅速组织恢复，期间，还搞了一系列爱心旅游活动。灾后13天，‘花水湾’温泉小镇开工，也足以证明成都旅游人的坚强。”邓工力说，成都旅游人还很智慧，正在着手化害为利。“我们规划开发一条精品旅游线路。”在他的蓝图中，利用都江堰与汶川的道路连接之便，开发一条“汶川”特别旅游线路，以及打造地震遗址、纪念物等，都是成都的创新之路。
都江堰市委副书记、市长许兴国呼应了邓工力的说法，去年，该市已对都江堰青城山景区内的文物建筑进行了抢救性测绘，恢复重建不会损害世遗原有的风貌。而且，通过重建，该市的旅游档次和品质还将进一步提高。除了保护好世界遗产外，还要把自然风光、人文景观和历史底蕴有机融合在一起，提升旅游品质。同时，按5A级景区标准抓紧恢复都江堰-青城山景区，并实施一批新项目。另外，结合乡镇的恢复重建，打造一批国际水准的旅游小镇，以整体提升全市旅游的规模和档次。
C对口援建
丽江助四川一臂之力
一个星期前，记者在丽江采访丽江旅游局局长和耀新时，他就提到要到成都考察。但没想到，第二次联系他时，他已经带着178万元和优惠奖励政策，组成丽江旅游慰问展洽团来到成都，对四川6个旅游受灾区进行对口援建。在成都的和耀新告诉记者，无论是旅游建设已经成熟的丽江，还是正经历震后阵痛的四川，转型都是迫切的出路。“我每天都在思考，发现旅游转型非常关键，丽江正处在转型期。”和耀新说，再美好的自然景观总有一天会看腻，要从观光旅游逐渐转到度假、康体旅游，才是旅游良好的发展趋势。这个想法，与成都市旅游局局长邓工力不谋而合，“灾后旅游要转型。”邓工力告诉记者，他看好未来成都的旅游发展，“今后旅游有三转变，从门票型经济收益模式转为目的地型经济收益模式；从观光旅游转为度假旅游；从农家乐旅游转型升级为乡村度假旅游。”
和耀新的成都之行还带来了成都与丽江的合作前景。“作为两个同样遭受地震灾难的城市，我们非常重视跟成都的合作。”和耀新说，接下来，丽江市旅游局将对绵阳、都江堰、阿坝等灾区的90余个旅行社进行门店恢复。目前，丽江已接收了50名灾区孤儿，下一步还将邀请四川灾区的100名儿童到丽江免费旅游，帮助他们在旅游中平复心灵的创痛。同时，丽江与成都还签署了旅游合作协议，双方将建立长效的客源护送机制，区域联动、互惠互利。
□记者手记
重振旅游雄风四川指日可待
一周的采访圆满结束，挥别这座蕴含厚重历史文化的古城，记者依依不舍。无论是丽江人还是丽江的风景，都给记者留下了深刻而美好的印象。回首丽江旅游，我们可以借鉴与学习；落地四川，我们则需要太多的思考与总结。
坚定不移的救灾信心，万众一心的重建保护，不可复制的古城风光，憨厚淳朴的纳西民风，甚至超前的精品意识和城市建设，都让废墟上的四川，看到了重新站立的希望。
展望成都未来的旅游经济，一片大好。普通市民、领导干部、专家学者，所有人都对四川恢复重建充满信心。失去并不可怕，损失可以弥补，信心能够重树。行动起来吧，我们一起手拉手，一起重振四川旅游雄风。
