5•12汶川特大地震给四川旅游带来了巨大损失，遂宁虽不属于地震区，旅游业同样受到了较大冲击。为了迅速启动和恢复旅游市场，灾情发生后，在市委、市政府统一领导下，市旅游局迅速采取措施，指导旅游企业修复受损设备，同时加大旅游宣传促销力度。在较短时间内，我市各旅游景区、酒店、旅行社、餐饮等旅游企业已具备全面恢复对外营业条件，遂宁旅游市场得到有序恢复。“端午节”三天，我市共接待游客5.1万人次，实现旅游收入2130万元；其中中国死海接待游客5450人次，实现门票收入84.9万元，居四川省重点景区门票收入第一名。
围绕振兴四川旅游，积极做好恢复重建工作
5•12汶川大地震发生以来，全省旅游遭受重创，受损景区短期内难以恢复，旅游安全形象受损，境内外旅游业界和游客对四川旅游的信心受挫。为此，四川省旅游局对全省旅游精品线路进行了调整，川东北旅游精品环线首次被列为四川4条精品旅游环线之一。遂宁是川东北旅游环线的首站和重要节点地区，具有非常重要的位置。面临此次全省旅游线路调整之机，遂宁市旅游局高度重视，及时研究启动市场工作，提出要紧紧抓住地震带来的机遇，围绕打造“国际知名、国内一流度假旅游目的地”的目标，进一步完善促进旅游业发展的政策体系。加大对旅游业的投入力度，把遂宁旅游融入更高、更大的发展平台，推动遂宁旅游发展。
遂宁位于成渝经济区地理位置中心，界于成都、重庆、绵阳三大城市最佳辐射半径范围内，具有优越的区位和便捷的交通。达成铁路、成渝快速铁路、成南高速公路、遂渝高速公路等贯穿全境。遂宁是中国优秀旅游城市和中国观音文化之乡，是中国“观音故里”。以观音文化为核心、休闲度假为特色的遂宁旅游，正逐步成为成渝经济圈新兴热点旅游城市、四川第二代新兴旅游目的地和川东北旅游线路的最佳目的地。因此，遂宁有信心、有决心、有条件把遂宁打造成为川东旅游精品环线的龙头，引领川东北地区和川东北旅游环线旅游发展，在全省旅游灾后新的发展中，占领重要的一席之地，为川东北旅游精品环线的发展和全省旅游灾后新的发展做出更大贡献。
灾害发生后，市旅游局要求旅游企业要全力维护、修缮受损设施设备，要求及时排除各类安全隐患，提高毁损景点的建设质量和品味，加快修复和重建进度，在确保游客生命财产安全的前提下迅速恢复生产经营秩序。目前，全市酒店、景区、旅行社均恢复了正常的经营秩序。并抓住四川旅游线路调整的机遇，制定了《遂宁旅游业灾后恢复重建规划》，坚持“修复、保护、发展”三结合的的原则，将灾后重建与产业规划、产业发展、资源保护结合起来，走可持续发展道路。
加大宣传营销，旅游市场有序恢复
为了尽快恢复和发展灾后旅游市场，遂宁加大了旅游宣传力度。为满足灾后旅游者心灵抚慰的需求，围绕开发多样化、差别化、个性化的旅游产品，提供标准化、规范化、程序化的旅游服务，塑造了“心灵度假”、“祈祷同胞”、“祈福亲人”旅游主题，开辟了“心灵之旅”、“祈福之旅”为代表的观音朝觐、欢乐死海、国宝鉴赏、乡村观光等旅游精品线路，突出体现“神奇遂宁，观音故里，爱心之都，快乐之旅”的独特魅力。
灾后，市旅游局在成都、重庆等重点客源市场加大宣传力度，策划举办了系列宣传活动，有效推动灾后旅游市场的迅速恢复与发展。先后参加和举办了“2008年旅游全接触——四川旅游同业战略联盟推介会”、“渝、贵、遂精品旅游线路推介会”、“复兴四川旅游区域营销论坛”等活动，邀请成都、重庆、贵州等重点客源市场媒体参与报道宣传，加强央视、中省报刊、优势网络等媒体宣传，并深度利用开辟的“网游中国”、“北美新浪网”等网络媒体捕捉热点、亮点，提高遂宁知名度，集中力量进行总体策划、包装、宣传和促销，着力提升遂宁旅游品牌的知名度和吸引力。加大旅游客源市场开发的力度，加快恢复和拓展遂宁旅游市场。做好旅游宣传，更新内容、量身定做，展示新遂宁、新形象。并联合成渝旅行商，推荐营销遂宁旅游精品线路，不断开拓重点客源市场。
各旅游景区也纷纷推出各种主题活动和优惠吸引游客。中国死海每天在成都、重庆主要媒体投放宣传广告，还开展了“我们把爱直达灾区，祝愿所有孩子平安、健康”的主题活动，推出“全家出游，娃娃免票”优惠政策。中国观音故里灵泉风景区举行了“心在一起”六一儿童节感恩祈福活动。并全新推出“中国观音故里旅游区祈福之旅” 和爱心优惠门票活动，凡是来自灾区的游客到景区旅游，都可享受免票爱心优惠接待。节日期间，景区内的千年古广德寺、灵泉寺分别举办了 “传灯许愿”、“赏千年玉印”、 “圣泉仙饮品禅茶”等活动，为同胞和亲人祈福许愿、传递平安、传递爱心，游客从中品出生活滋味，获得心灵放松。
