仅一个月，成都在谷歌上的网络营销主题活动页面展示突破了2000万次，主题活动有效点击达到近10万次。昨日，记者获悉，借助Google（谷歌）公司全球网络平台进行的成都城市品牌形象推广，成都地区旅游目的地资源及旅游产品在线网络营销已初见成效。根据访问量分布来看，德国、英国、澳大利亚、美国、荷兰五国网民对成都旅游最感兴趣。成都文旅和Google（谷歌）公司将进行更深一步的合作。
策略
定位在线英文用户推广成都
7月22日成都文旅集团和谷歌公司签署合作协议，充分运用谷歌国际化的搜索引擎体系、全球化的内容联盟网络平台以及先进的技术手段和丰富的产品资源，面向全球各主要入境客源国及地区市场，全面启动成都文化旅游的在线网络营销。8月1日，全国首个以整体城市为定位的全球在线营销正式启动。
针对此次成都城市形象全球推广的项目特点，谷歌公司与文旅集团首次定位在线英文用户，将“支持四川灾后重建、参与成都文化旅游”的主题广告和“亲临熊猫故乡、感受中国的中国——成都”等内容以图片广告方式投放到美国、澳大利亚、英国、新加坡等全球12个主要客源国家和地区的谷歌内容联盟精选网站中，如美国世界旅游指南网、澳洲孤独星球网、新加坡360网、英国Bed&breakfast.com等。
同时，辅之以英文、中文繁体、中文简体关键词搜索广告，针对欧美主要客源国家、新加坡等亚洲国家以及我国港台地区进行综合推广。
反馈
五国对成都旅游最感兴趣
据文旅集团市场部负责人员介绍，从网络主题活动内容展示及访问量分布来看，目前居前五位的访问来源国分别是美国、澳大利亚、德国、英国、荷兰，占主题页面访问量的70%。这项结果表明以上各国的网络用户最为关注“中国”、“四川”、“成都”和“地震灾后重建”等相关信息。
该负责人分析，由于“成都-阿姆斯特丹”直航航线是目前成都通往欧洲的唯一一条直航航线，荷兰游客比较关注成都震后的相关信息；另外，德国旅游者对中国文化一向热衷，成都的文化内涵及美食是吸引德国游客的重要因素；英国是传统的深度旅游客源国，加上奥运会从北京到伦敦会场的交接，两国交流明显增多，英国旅游者对中国以及四川成都有了更多的关注；此外，大量的澳大利亚及新西兰网络用户也通过谷歌搜索引擎了解成都旅游相关信息，为成都今后对澳洲市场的开拓和营销提供了依据。
据悉，截至8月末，成都在谷歌上的网络营销主题活动页面展示突破了2000万次，主题活动有效点击达到近10万次。境外网络用户在线搜索排名前几位的搜索关键词是：China info（中国信息）、China Tourism（中国旅游）、China map（中国地图）、Earthquake（地震）等，同时，成都文旅还利用了有关中国的关键词吸引有需求的用户通过了解有关广告内容后点击进入成都文旅网站进行访问。
未来
双方将寻求更深层次合作
成都文旅集团董事长尹建华告诉记者：“此次与谷歌公司的合作进行非常顺利。目前各项数据都表明，整合成都市旅游资源，在线全球营销成都城市形象第一阶段合作取得的成效大大超出我们的预期。”
据介绍，设定的748个关键词及配套的搜索广告以及投放在国外知名网站的图片广告，尽管定向投放在美国、英国、德国、荷兰、澳大利亚等12个国家，但实际的访问者却来自全球72个国家和地区。并且有效点击量前三位的德国、英国、澳大利亚高出平均水平50%。“本次合作可全程监控的后台管理模式，不仅全面掌控投资和回报效果，也使我们在全球散客化旅游趋势越发明显的状况下及时掌握入境游客源市场动态。目前，我们已经着手于未来与谷歌公司更长远及深入的合作计划。”尹建华透露。
谷歌公司全球副总裁刘允博士表示：“通过前期的合作，双方有了更深入的了解，我们有信心在将来的合作中，帮助成都更加迅速地在全球范围内树立城市品牌。”
