范蠡鲜为人知的另一面
古城南阳号称有“四圣”，其中的“智圣”诸葛亮、“医圣”张仲景、“科圣”张衡早已得到国人公认，相比之下,“商圣” 范蠡的名气显得较弱。
范蠡本人是春秋时期吴越争霸中越国的大功臣，越王勾践的“卧薪尝胆”，吴王夫差因西施误国，越国灭吴后携西施浪迹江湖等一系列故事都和他有关。
但很多人不知道，作为政治家的范蠡，同时还是古代中国商德、商业理论的启蒙者，并被民间尊为“财神”。传说他曾经辗转于齐、宋等地，发展和经营制陶业、盐业，因而又别名“陶朱公”,并因此发了财。
而真正奠定范蠡“商圣”地位的，是他的商业思想。例如，他认为，农业收成的好坏与星辰运转的规律有关，经营要注意做反季节的物资储备，通过平抑物价使货物完备等。世间流传的“经商十八法”、“理财致富十二戒律”等格言和歌诀，也被人们托为范蠡所作。
在南阳“四圣”中, “商圣”范蠡的相对落寞,应该还与我国古代长期奉行的“重农抑商”、“重文轻商”的政策和价值观有重要关系。
在经商传统浓厚的江浙一带,“财神”范蠡始终享受着民间旺盛的香火，这与他的故乡南阳和河南形成了巨大的反差。
“一掷千金”不该仅被“叫好”
在南阳市宛城区,南阳府衙附近,残存着元代修建的商圣祖庙旧址。为让这个沉寂多年的旧址重放异彩,南阳市政府采取招商引资的办法，对外招徕投资建设及经营者。
这个消息辗转传到了郑州一位企业家的耳里。从2005年起, 年轻的女老板时振宇开始频频光顾商圣祖庙旧址。
时振宇是河南德普会计师事务所的董事长。一次,她在和我省著名的古建专家杜启明教授座谈中得知这个消息后,便立即产生了投资的冲动。
商圣祖庙的前景如何？这是一个很多人都吃不准的问题。时振宇这样回答：“很多人在骨子里还视商人为‘无奸不商’。而范蠡敢于在功成名就后大胆地进行人格转型,并且在致富后大度地散金于社会,应当说在今天尤其有借鉴意义和纪念意义。”
而今,商圣祖庙和府财神庙都获得了重建，并总称为范蠡纪念馆。昔日的残墙破壁已被红漆木柱、灰色砖墙和琉璃瓦所取代,加上照壁和廊房,整个院落焕然一新。而以范蠡为追寻者的时振宇，不仅为附近的启智学校的智障学生一次性捐款10万元，更为范蠡纪念馆筹款投资上千万元,几乎倾尽自己的所有“家底”，可谓“一掷千金”。
而在开发进展上，据时振宇叙说，一些“枝节”上的问题大大影响了主业的运营。比如，祖庙二楼原来租给别人开饭店，不想这个“权宜之计”还真的影响了祖庙的观瞻。而为此与对方协调,甚至走上法庭,对一个异地投资者来讲,其过程的耗时费力可以想见。因此，自2007年4月试开馆至今，该项目的效益和策划分析报告中的收益预测之间，仍有很大差距。
为扭转经营局面，时振宇及同事围绕祖庙可能开展的各种活动，设想了一系列补救措施。比如,在加强内部管理的同时，开发那些旅游纪念品，配合发行杂志以扩大商圣文化的影响,每年围绕有关节日举办群众性活动以浓化人气等，目前,这些举措正在逐步探索和安排之中。
“名人经济”呼唤创意与环境
历数河南的家当，古代“中州名人过半数”历来是河南人引以为豪、傲视各地的资本。
除“南阳四圣”外，河南历史上诸如道祖老子和庄子，诗圣杜甫，画圣吴道子，女英雄花木兰，民族英雄岳飞，理学大师“二程”,从经济的眼光看,都有难以限量的开发价值。
遗憾的是，一些出生于河南的名人,却长期陷于“墙里开花墙外香”的相悖境地。例如杜甫,出生地在河南巩义市,但其故居的修葺和开放一度因资金紧缺而捉襟见肘。反观四川杜甫草堂,已成为中外游客瞻仰这位世界文化名人的首选之地，是成都市长期和武侯祠并举的两大热点品牌之一。
郑州大学教授汪振军博士以近期播放的美国好莱坞大片《功夫熊猫》和《木乃伊3》为例,说这些作品中虽然引用的是诸多中国文化元素,但在全世界取得了令中国电影望尘莫及的票房收入,其中的路径值得玩味。
汪振军指出，举凡“古为今用”中成功的经济开发,均需在古代对象和现代人心理二者之间搭建相通、相容的处所,并通过具有创意的、独特的、适当的文化表现形式来实现。这实质上就是很多人已经悟到的“创意经济”。企图通过雷同的、低俗的、缺乏个性的方式实现“批量生产”,那些宝贵的文化资源对我们来说,依然会是“守着金山没饭吃”。
从旅游经济来看,其对资源的依赖性，经营细节方面的敏感性，垄断性以及回报周期的相对漫长，都是投资者和经营者必须考虑到的优势和劣势。同时，旅游经济的吃、住、行、游、购、娱产业链，还需要更大层面上的社会协作。
就“名人经济”的开发来看,新郑“黄帝故里拜组”活动虽然起步落后于陕西的黄帝祭祖活动,但由于地方政府鼎力相助,其势头大有后来居上之势。从旅游产业的高度带动性来说，商圣范蠡的开发项目也决不仅仅是一个或某个投资商的事，当地政府的支持不可或缺。
关于商圣范蠡的开发,据时振宇介绍,他们目前正开阔视野,准备通过举办范蠡思想研讨会、拍摄电视剧等方式来扩大范蠡在社会各阶层的文化影响力。
在发展文化产业上，范蠡作为一笔财富，他不仅属于南阳和河南，更属于全中国。而同时，昔日的“商圣”能否在更大范围内生财？还须拭目以待。
