今年以来，在挨过冰雪灾害、汶川地震等轮番打击后，刚刚回暖的湖北旅游市场再度受国际金融危机重挫，遭遇罕见“寒冬”。各旅游企业纷纷表示，将在开展自救的同时“抱团取暖”，共同应对危机。
据湖北省旅游局局长张达华介绍，目前全省旅游市场形势严峻，入境旅游面临严重滑坡危险。据统计，今年1月至10月，湖北共接待入境旅游者96万人次，同比下降14.9%，其中欧美等远程市场下降幅度最大。全省以入境接待为主的旅行社和游船公司均受到较大冲击，企业效益明显下滑。
湖北省中国旅行社有限责任公司表示，年初以来接连的打击对旅游市场及企业经营影响很大。截至10月底，公司接待游客量与去年同期相比下降42%，旅行社经营收入下降40%，利润减少了55%。
长江上最大的游船公司－－长江海外旅游总公司游客接待量与去年同期相比下降50%左右，而三峡大坝景区去年接待中外游客125万，今年则减少到95万。
面对市场低迷困境，湖北各旅游企业除实施降低费用成本、加大销售力度等自救措施外，纷纷倡议摒弃恶性竞争，携手共进，在旅游部门引导下，加强旅行社与航空公司、铁路部门、景区、酒店及旅行社之间的联合，寻求出路，共度危机。
湖北省旅游局也表示，将着力实施十项旅游行动计划，包括加强旅游产品组合、包装及旅游宣传推介，对销售湖北旅游产品的旅行社实行奖励及补贴等，帮助旅游业度过经济“寒冬”。
