由成都市人民政府主办，成都市旅游局、成都文旅集团、成都传媒集团承办的冬季大型文化旅游营销活动“冬日暖阳·成都年”正式启动。成都文旅集团联合谷歌（中国）公司向全球发出邀请，请大家到成都来过年。整个活动历时近两个月，于近日圆满落下帷幕。据不完全统计，近两个月时间，成都共接待了数千万游客。
据了解，“冬日暖阳·成都年”活动有效地将西岭雪山、宽窄巷子、武侯祠、金沙遗址博物馆、平乐古镇等成都各大旅游景区及南国冰雪节、金沙太阳节、成都大庙会、宽窄巷子及平乐新年活动等节庆资源，进行全面整合，以冬季旅游产品进行整体策划及包装。以省内市场为主，辐射全国及部分国际市场，以“冬日暖阳· 成都年”冬季文化旅游主题活动整合营销。
春节市内景区迎来开门红
活动以营销带动市场，市场刺激各大景区在节庆活动方面不断地推陈出新，达到了营造“成都年”期间喜庆祥和氛围、拉动文化旅游消费的良好效果。据统计，仅春节大假，我市共接待游客468.16万人次，同比增长13.3%；实现旅游收入14.42亿元。其中，西岭雪山接待游客8万多人次，门票收入834.91万元，名列全省第一位；“成都大庙会”在春节期间掀起了新的高潮，共接待游客51.39万人次，门票收入373.38万元；在塔子山公园举办的第41届成都灯会规模空前，美食荟萃，七天共接待游客48.8万人次，门票收入370.62 万元。宽窄巷子的“Happy牛Year闹春活动”为市民献上了丰盛的假日大餐，春节共迎来游客52万人；而平乐古镇也吸引了25万游客到平乐体验“成都年”。
全国媒体聚焦“成都年”
“成都年”活动开始以来，一直受到全国媒体的强烈关注。仅启动仪式当天新浪、搜狐、网易等全国知名网络媒体，以及《人民日报》、《中国旅游报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《吉林日报》、《旅游卫视》等10多家全国媒体均以“成都向全球发出邀请：请到成都来过年”为主题，对“冬日暖阳·成都年”的重要意义和主要活动内容进行了专题报道。并向全国游客传递了成都依然安全、美丽的信息。
此外，在北京、上海、广州三地发行量最大的旅游休闲杂志《玩家旅游》在2009年一月份推出的“2009 TOP10 热门旅游目的地”专辑中，成都名列第二位，杂志以“一年到头的风景”为主题对成都文化旅游资源进行了全面介绍，重点介绍了“成都年”活动，展示了成都的美丽。
用网络活动扩大成都影响
除此之外，“成都年”还启动了网络营销。在天涯社区开设“2008年的幸福，是和成都一起过冬——我最喜欢的大成都冬季旅游项目评选活动”专区，专区以图文形式展示了“冬日暖阳·成都年”景区活动，并进行投票及网友评论互动。网络营销活动为期仅1个月，网友访问量已超过100万次，网友回复2000余次，参与投票网友36万人次。其中排名前三位的“我最喜欢的大成都冬季旅游项目”分别是宽窄巷子、西岭雪山、峨眉山。
1月4日，天涯社区配合“冬日暖阳 成都年”活动进行了话题营销，以“外地职场白领征集游伴到成都过年”为话题引发网友对“到成都过年”以及“成都旅游休闲”进行讨论，并开辟了“触摸成都脉搏，品味最成都的千古风情”网络访谈互动栏目。据悉，通过网络营销，使“成都年”活动在国内覆盖人群已超过120万人次，收到了扩大成都城市形象的良好效果。
此外，为配合“成都年”的网络宣传，还在pandahome网站上开设“冬日暖阳 成都年”专区，详细介绍成都景区及节庆活动。据悉，目前包括来自美国、英国、澳大利亚、新加坡等20多个国家和地区的近15万人访问了该专题页面。
社区宣传点燃市民参与热情
此外，为让所有市民都能清楚了解到“成都年”活动，成都文旅集团积极与消费品行业合作，通过家乐福、摩尔百盛等卖场投放近500万份成都年的宣传单进行商业和旅游的宣传。或者与卖场联动，凡在商场消费满一定金额都将免费获赠成都年景区门票及美食卡套装。
而“成都年”30秒宣传片也通过与大众生活息息相关的各个渠道进行高频次轮番宣传播放。
三大旅游市场同过“成都年”
针对旅游市场，在韩国和中国台湾、中国香港市场与当地主要旅行商合作推广进行“成都年”品牌和旅游产品。与各大旅行商合作通过网站、广告、海报等形式宣传“成都年”各大景区景点的精彩活动，吸引当地游客来蓉过年。针对台湾市场，结合成都、台湾两地直航包机的开通，成都文旅集团与台北国旅合作，先后三次组织中国台湾、中国香港和新加坡游客包机来蓉过“成都年”。
