近年来，美容护肤品已经不再是女人的专利，越来越多的男士开始对美容护肤品情有独钟。特别是在德国，男士护肤品生产已经成为一项非常有前景的产业。目前，德国男士对美容护肤品的需求不但急剧增加，而且在品牌的选用上也开始讲究起来。
据德国一家权威的商业消费调查机构统计，德国男士对美容护肤品的需求已经不仅仅停留在香水或是修面用品上，约有1/3以上的德国男子已经定期使用各种专用护肤品或是有这方面的打算。
从以往趁妻子不注意偷偷抹点女人用的润肤水，到如今堂而皇之地走到化妆品柜台挑选自己中意的品牌，男人们的目的只有一个：那就是让自已保持青春和活力。
最新的一份市场调查显示，护肤品的设计和色彩对于德国男性消费者来说至关重要。据悉，目前德国市面上的男士护肤品外包装设计以蓝灰色最具吸引力，因为这种设计能给人以“高科技”产品的感觉。专家预计，在2008年以前，德国男士护肤品销售市场每年将以19%的速度增长。
