世界名牌化妆品，即是世界著名的化妆品品牌，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。其著名程度可以量化成五高：知名度高、美誉度高、市场覆盖率高、市场占有率高、品牌价值高。因此，毫不夸张地说世界名牌化妆品称霸全球，风靡世界。
中国在过去20年里一个巨大的成功是非凡的出口制造业生产能力的增强。2000年之前的10年间，中国出口增长近4倍，从1991年的720亿美元到2000年的2490亿美元。不止一个人跟笔者说过，高高兴兴出国旅游购物，选购回来的商品中，经常会发现标牌上面打有“Made in China”（中国制造）。中国企业的制造工艺日趋精湛了。然而，许多中国人非常清晰地认识到，如果不只是制造产品，而能够在中国自己的品牌之下销售产品，将会赚更多的钱，从附加的边际价值中获利，这也许是中国未来十年所面临的最大挑战。
一本名叫《中国品牌大赢家》的书随之推出了，有意思的是，这本讲述中国品牌的书的两位作者都是外国人。一位是英国人菲欧娜·吉尔摩（Fiona Gilmore），菲欧娜女士是品牌定位和企业形象设计方面的专家，曾在广告业领域工作了七年，随后进入品牌定位及品牌管理行业，在过去的17年里先后服务于沃达丰、联合利华、阿玛尼等著名的英国和香港品牌。另一位是法国人杜孟（Serge Dumont），杜孟先生是多家知名跨国公司和公关公司的战略顾问和非执行董事长，他在亚洲特别是中国大陆、香港和台湾地区生活了20多年，媒体常将杜孟先生称为“中国公关之父”以体现他在中国创建公关管理准则方面所起到的重要作用。
笔者采访了这两位作者，菲欧娜女士和杜孟先生。菲欧娜女士穿着打扮优雅，浑身散发着一股魅力，作为一位品牌专家，她对服装方面一定很有见地，可惜采访时间有限，没法向她讨教。杜孟先生则一直面带微笑，充分展现他的“中国公关之父”风范。
一年多以前，杜孟先生建议和菲欧娜女士合写一本有关中国正在崛起的品牌的书，杜孟先生没花多少时间就说服了菲欧娜女士，于是，他们开始了这个项目。两人为了获得第一手资料，亲自飞赴中国各大公司总部所在地，整个过程颇有传奇色彩。他们搭乘各种交通工具：直升机、火车和轻型客机，从内蒙古高原的鄂尔多斯到湘江之畔的远大城，从东海之滨的上海到珠江三角洲的TCL公司，采访了中国十几家著名企业的负责人，掌握了大量翔实的素材，从而在书中详尽披露了这些企业成长的足迹和管理的经验，分析其品牌成功的真实原因。
这些企业包括中国移动、TCL集团公司、中国国际信托投资公司、凤凰卫视、北京燕京啤酒集团公司、亚信有限责任公司、同仁堂集团公司、远大空调有限公司、海尔集团、鄂尔多斯羊绒集团有限公司、联想集团、新浪、靳羽西化妆品有限公司，还有惟一作为地区品牌入选的城市——上海。
这两位外国人用这么短的时间来写一本关于中国品牌的书，他们对中国品牌能了解多少，这是笔者所困惑的。就此菲欧娜女士对笔者说，虽说杜孟先生在中国生活了20多年，对中国非常了解，已经可以称得上是一位中国人了，就像她是英国伦敦人，但她在伦敦的时间并不长，那些在伦敦生活了几十年的人比她更像伦敦人。而有关品牌的原则是“放之四海而皆准”的，并不因为地域的改变而有所改变。笔者还认为，作为外国人来写中国品牌，他们不容易先入为主，受定势思维影响，从国际化的角度来看中国品牌，会更客观，给中国企业以更多的借鉴。
翻开这本书，笔者发现这本书每一个章节讲述一个品牌故事，而作者每讲述一个品牌的时候，都是以第一人称来写，也就是站在每个品牌自身的角度来写，资料翔实，每一个品牌就是一个鲜活的案例，把品牌的发展历史、优势、劣势等一一讲述，在每一章节的最后作者都以第三者的身份进行精彩点评。在这本书的最后一章，作者把上海市作为案例，讲述城市品牌，中国城市化建设正进入新阶段，这本书应该颇有参考意义。相信读者在读完这本书之后，从那么多的品牌故事中，或多或少都能得到一些启发。
中国本土的许多知名品牌，包括此书中所收录的品牌，其实在国外没有多少人知道，比如说海尔，在中国是如雷贯耳，但是在国外，很多人用了海尔，却没在意自己用的是“海尔”，可见中国品牌要走的道路实在还很长。中国品牌也许要做的是把自己定位为品牌英雄，在沙场中浴血奋战，成就一番霸气，闯出一条品牌之路，《中国品牌大赢家》应该能助品牌英雄一臂之力。
在中国化妆品行业，产品品牌知名度和感觉效果好是影响被调查者购买使用护肤品品牌的主要因素，选择率为51%和47%，而电视广告的影响率仅为22%。由此可以看出，广告对消费者产生巨大作用的神话不复存在，消费者对品牌的选择更趋于理性。同时也应注意到，青岛是个注重品牌的城市，除了海尔、海信、双星等知名品牌聚集与此外，青岛自身就是中国的一个品牌城市。所以青岛人对品牌知名度的感受是与生俱来的，这一点在他们购物选择产品时表露无遗。知名企业的产品会给他们以亲切感和安全感，而一个品牌企业的成功并不单单地靠广告的宣传。除了知名度外，产品本身能达到护肤的效果是消费者关心的本质问题。随着竞争激烈的加剧，消费者面对同一类产品可以有多种选择。安全有效的产品、勇于创新的品牌就能吸引消费者，增加顾客的回头率！
