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　　分類: 图书,管理,市场/营销,销售,

作者： 李倩茹，张乐，李培亮 著

出 版 社： 广东经济出版社

出版时间： 2002-6-1字数： 184000版次： 1页数： 307印刷时间： 2002-6-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806772256包装： 平装编辑推荐

《营销管理操典系列》不是一般营销理论的概括，也不是一般营销实践行为的总结，而是营销理论界、营销活动中经营者公认的成功的营销方法、经典案例和行之有效的准则。该丛书吸引和继承了国内外市场营销学的基本理论和最新研究成果，研究和采用了许多跨国公司的成功经验，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，精心选择和构思每一个营销技法，尽可能地把握住每一个营销环节的基本理论和内核，以条目的形式，深入浅出地释义，阐述道理，以便读者准确、精炼地了解和掌握。

内容简介

本书全面体现系统化、程式化、图表化、简单化的理念。重点介绍具体、实用的策略与操作技巧。不求面面俱到，不是满汉全席，而是知识快餐，侧重解决问题。理念创新，形式创新，内容创新以活泼的模式编写，让读者轻松愉快地阅读。本书力图呈现如下特色：以简洁的文字提供新产品R&D的基本理论知识；重点介绍策略与技巧，突出实际操作方法；力争结构清晰，文字简洁，篇幅紧凑；结合案例分析，分析总结成功的经验或失败的教训，体现了本书突出实用性的特点。

作者简介

目录

前言

1 新产品概念

1.1 反思企业的新产品观念

什么是新产品

新产品的特点

新产品的分类

1.2 为什么要开发新产品

产品开发的必要性

产品开发的定义

产品开发的意义

1.3 本章精要

2 新产品开发的原则和原理

2.1 新产品开发理论研究的简要介绍

2.2 影响产品开发的因素

2.3 产品开发的原理与原则

产品开发的原理

产品开发的原则

2.4 产品开发的类型

自主开发方式

非自主开发方式

2.5 本章精要

3 产品开发的过程

3.1 顺序式的产品开发程序

寻求创意

甄别创意

形成产品概念

制定市场营销战略

营业分析

产品开发

市场试销

批量上市

3.2 重叠式的新产品开发

3.3 其他方式的新产品开发程序

整体性的产品开发方式

混乱式的新产品开发方式

3.4 本章精要

4 新产品的商讨与预测

5 新产品的市场试销

6 市场细分与目标市场的选择

7 促销策略

8 营销战略创新

9 营销案例

参考文献

后记

媒体评论

 

 

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