企业营销策划
分類: 图书,管理,市场/营销,销售,
作者： 叶万春 编著
出 版 社： 广东经济出版社
出版时间： 2001-9-1字数： 373000版次： 1页数： 469页印刷时间： 2002-8-3开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806770061包装： 平装编辑推荐
本书是作者十多年从事营销管理教学并经常为企业提供服务的心得的集结。本书十四章可分为两大部分，前六章为基本理论部分，后八章循着企业入市、产品推广、企业形象……的顺序依次展开，为企业生存、发展的各个阶段的谋划提供了理论依据。
内容简介
本书十四章可分为两大部分，前六章为基本理论部分，后八章为实际操作部分。前六章重点概括了营销策划及其产业、营销策划程序及文案、营销策划中的创意、造势、SWOT分析以及策划中应确立的新的理念。后入章循着企业的入市、产品推广、企业成长、企业形象、企业公关、营销制度、营销业态、国际化的顺序依次展开，为企业生存、发展的各个阶段的谋划提供了理论依据。
作者简介
叶万春，武汉理工大学管理学院教授，早年毕业于中南财经政法大学贸易经济专业，一直从事市场营销、工商管理等专业的教学和科研工作。其主要著作有：《市场营销学》、《国际市场营销学》、《企业形象策划》、《服务营销学》、《商品流通经济学》、《中国期货市场》等10多部。叶万春教授现为中国市场学会、中国高校市场学研究会常务理事、湖北省市场营销学会副会长，曾先后多次赴香港理工大学、城市大学、浸会大会，韩国全北大学、忠南大学考察、讲学。
目录
第一章营销策划与策划业
第二章营销策划程序及文案
第三章营销策划的创意
第四章营销策划的造势
第五章营销策划的SWOT分析
第六章企业营销策划的新理念
第七章企业进入市场策划
第八章产品的市场推广策划
第九章企业成长拓展策划
第十章企业形象策划
第十一章企业公共关系促销策划
第十二章企业营销制度策划
第十三章营销业态策划
第十四章营销国际化策划
参考文献
媒体评论
