市场调查与预测（第二版）
分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 刘利兰 著
出 版 社： 经济科学出版社
出版时间： 2004-8-1字数： 320000版次： 2页数： 403印刷时间： 2004/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787505826649包装： 平装编辑推荐
内容简介
本书中的大量内容，是作者积10余年的教学实践经验，并进行了反复的科学论证和修订、补充而行成的一部著作。
本书系统的阐述了认知市场状况、研究市场发展变化规律、预知市场未来表现的理论和方法。作者在许多地方看到的书，大多是将市场调查、市场预测分别作为一个学科、一本书。在本书第一章中作者专门分析了市场、市场调查、市场预测的关系；第二章至第七章系统地说明了组织市场调查的各种方式、搜集市场资料的各种方法；这些方式方法在理论上可以分别说明各自的概念、阐述其特点、分析其适用条件，但在市场综合分析实际应用中则必须结合使用。第七章至第十二章阐述了各种定量分析预测方法和定性分析预测方法，在这些方法中，所和者所做的不少案例是根据实际统计数据算出来的，以此更深入地说明预测模型建立时应考虑的诸多因素，增强市场预测模型的实用性。
作者简介
目录
前言
第一章 市场调查和预测及其作用
第一节 市场调查与市场预测
第二节 市场调查和预测中的市场涵义
第三节 市场调查和预测的作用
第四节 市场预测的资料来源
第二章 市场调查的方式和步骤
第一节 市场调查的类型和方式
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的主要内容
第三章 市场抽样调查
第一节 市场抽样调查的特点
第二节 随机抽样方式
第三节 推断市场总体
第四节 非随机抽样方式
第五节 确定样本容量
第四章 文案调查法
第一节 市场信息及其种类
第二节 随机抽样方式
第三节 推断市场总体
第四节 文案调查体系的建立和管理
第五章 市场观察法和访问法
第一节 市场观察法的类型
第二节 观察法应用的原则和要求
第三节 市场访问调查法的类型
第四节 访谈过程的控制
第五节 市场访问调查的应用
第六章 市场问卷调查法
第一节 问卷调查法的类型和问卷结构
第二节 设计调查问卷的步骤
第三节 问卷中问题与答案的设计
第四节 问卷调查法的应用
第七章 市场实验调查法和态度测量表法
第一节 实验调查法及其步骤
第二节 实验设计及其种类
第三节 实验调查法的应用
第四节 态度测量表法
第八章 市场预测的类型和步骤
第一节 市场预测的类型
第二节 市场预测的一般步骤
第三节 市场预测的主要内容
第四节 市场预测的方法及其选择
第五节 市场预测精确度分析
第九章 判断分析市场预测法
第一节 判断分析市场预测法的特点
第二节 主观概率市场预测法
第三节 调查研究市场预测法
第四节 指标判断法和扩散指数法
第五节 关联推算市场预测法
第十章 时间序列市场预测法（一）——平均数为基础的各种时序预测法
第十一章 时间序列市场预测法（二）
第十二章 相关回归分析市场预测法
附表1 随机数表
附表2 正态分布概率表
附表3 F分布表
附表4 t分布表
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