广告文案写作：成功广告文案的诞生(第二版)
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作者： 高志宏，徐智明 著
出 版 社： 中国物价出版社
出版时间： 2002-8-1字数：版次： 2页数： 469印刷时间： 2002/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801554192包装： 平装编辑推荐
第一版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家著名院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。
最新出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了优秀文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外最新优秀作品，丰富多样的优秀范例使本书具备更大的参考价值。
本书主要为广告学及相关专业学生、广告新人全面系统学习广告方案的理论和手法而写作。其完整的思考框架和丰富的范例，也可为文案人员提高专业水准提供相当有益的帮助。
内容简介
第一版出版于1997年，数年来深获读者认同。并被多家著名院校广告学及相关专业选做教材，被多家公司选做内部培训教材。
最新出版的第二版融合作者近年来的新观点和讲授广告文案课程的经验。为文案写作建立了缜密的思考框架，并集中展示了优秀文案的成功之道。第二版新增大量经典文案和海外最新优秀作品，丰富多样的优秀范例使本书具备更大的参考价值。
本书主要为广告学及相关专业学生、广告新人全面系统学习广告方案的理论和手法而写作。其完整的思考框架和丰富的范例，也可为文案人员提高专业水准提供相当有益的帮助。
作者简介
高志宏：中国广告协会学术委员会委员，广告学硕士，龙媒广告选书总策划。本科就读于北京大学中文系，研究生就读于北京广播学院广告学系。曾在广告公司担任文案撰稿人，现任北京龙之媒广告业服务机构策略总监，北京大学广告学专业兼职教师，讲授广告方案写作和广告概论课程。主要著作有《广告文案写作》、《广告策划》，译著《广告的艺术》
徐智明：中国广告协会学术委员会委员，龙媒广告选书总策划。北京大学政治学与行政管理系毕业，现任北京龙之媒广告业服务机构总经理。主要著作有《广告文案写作》、《广告策划》，译著《广告的艺术》。
目录
本书目录
让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序
第一章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意（上）——把握创意概念
第六章 文案与创意（下）——让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话 为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题
第十一章 正文与随文
第十二章 长文案 短文案 系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八章 公共事务广告文案
第十九章 文案测试
参考书目
媒体评论
