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　　分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,

作者： （美）凯林 等著；范秀成 译

出 版 社： 东北财经大学出版社

出版时间： 2000-6-1字数： 346000版次： 1页数： 539印刷时间： 2000/06/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810446839包装： 平装编辑推荐

战略营销是20世纪80年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域。与传统的战术性营销相比，战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果，注重经营环境分析和竞争导向，强调营销组合要素的整合。近年来，国外许多大学的市场营销专业相继开设了战略营销课程，旨在培养学生分析营销战略的能力和加强营销战略意识。

内容简介

本书是国外广为流行的一本战略营销教科书，已再版多次，特色鲜明。正如作者在本书前言中指出的，营销是一种技能，而技能需要通过训练和实践积累。本书没有拘泥于一般理论的描述和战略分析，而是注重理论与实践的结合，试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和分析工具，培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练，深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容紧密联系，通过分析这些案例，学生可以很好领会和掌握所学理论工具。为了方便教学，书中还专门阐述了案例分析应注意的问题。

作者简介

罗杰A.凯琳博士现任美国南公教大学哈罗德西蒙斯杰出讲座教授，为国际公认的战略营销专家，曾在《营销学报》、《营销研究学报》、《管理科学》、《战略管理学报》、《零售学报》、《决策科学》、《广告研究学报》等国际一流学术刊物上发表论文70多篇，并先后担任《营销学报》、《零售学报》、《企业与产业营销学报》等刊物的编委。

罗伯特A.彼得森博士现任美国任克萨斯大学约翰斯图尔特三世讲座教授，专业领域为战略营销。

目录

译者前言

前言

第1章 战略营销管理基础

第2章 营销管理的财务方面

第3章 营销决策与案例分析

第4章 机会分析和目标市场选择

第5章 营销调研

第6章 产品与服务策略和管理

第7章 整合营销沟通策略和管理

第8章 营销渠道策略和管理

第9章 定价策略和管理

第10章 营销战略的调整：控制过程

第11章 综合营销计划

营销语和概念

主题索引

媒体评论

 

 

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