品牌的故事(上、下)
分類: 图书,管理,市场/营销,品牌管理,
作者： 白光 著
出 版 社： 企业管理出版社
出版时间： 1999-1-1字数： 880000版次：页数：印刷时间： 1999-1-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801471222包装： 平装编辑推荐
由品牌、名牌必然引出商标，驰名商标的概念来。品牌、名牌都是约定俗成的称谓，是民间俗语，不是法律用语。真正的法律语言是商标、驰名商标。为了适应广大读者的习惯，作者将本书定名为《品牌的故事》，但如前所述，从法律意义上则应是商标、驰名商标，故本书以品牌概念出现，而内容上则与商标概念相融合。
内容简介
《品牌的故事》是按照党的十五大会议精神和我国一系列商标法律、法规要求编写的。本书编写过程中，吸收了我国商标理论界的优秀成果，参考了一些商标理论专著。《品牌的故事》的问世，是我国商标理论界诸多方面人员优秀成果的结晶，是集体运作的成果。书中收录了中华老字号的故事、品牌命名的故事、品牌图形设计故事、品牌申请不当的故事、品牌驳回复审准予公告的故事、品牌异议的故事、品牌争议的故事等。
作者简介
目录
开篇寄语
面对“品牌消费”的冲击
敲响中国品牌警世钟
实施名牌战略，壮大民族工业
一、中华老字号的故事
二、品牌命名的故事
三、品牌图形设计故事
四、品牌申请不当的故事
五、品牌驳回复审准予公告的故事
六、品牌异议的故事
七、品牌争议的故事
八、品牌注册不当的故事
九、品牌抢注的故事
十、品牌流失的故事
十一、品牌违法与侵权的故事
十二、品牌官司的故事
十三、品牌靠媒体扬名的故事
十四、品牌广告大战的故事
十五、借名人扬名的品牌故事
十六、公关造势的品牌故事
十七、以服务扬名的品牌故事
十八、优化企业形象的品牌故事
十九、以技术领先的品牌故事
二十、品牌市场定位与扩展的故事
二十一、振兴中华品牌的故事
二十二、品牌价值知多少
媒体评论
