整合行销传播（21世纪企业决胜关键）
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品牌: 成功做品牌建设难题全破
作者： 美.唐.舒尔茨等著吴怡国,钱大慧等译
出 版 社： 中国物价出版社
出版时间： 2002-8-1字数： 223千字版次： 1页数： 279印刷时间： 2002/08开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801554260包装： 平装编辑推荐
全球第一本整合行销传播畅销经典，21世纪企业决胜的关键。整合行销传播之父、美国西北大学教授舒尔茨的这本书自1995年传入大陆以来，就引起了广泛的关注。舒尔茨先生说“行销即传播”，IMC看似对传播，实是对行销。
《整合行销传播》是行销业者成功的关键，是20世纪90年代广告代理商所面临的最大挑战……并且是行销学图书馆不可或缺的馆藏。
——约翰奥图（John E．o'Toole）美国广告同业协会（4As）主席
身为整合传播概念热情的拥护者，本书作者热烈地反应出时代的变迁及今日的企业主及传播人所面临的艰巨挑战。作者精辟的观察帮助读者从20世纪60年代的大众传播转移至20世纪90年代必须具备的整合传播。
——玛丽柯依蕾（Mary koelle）全录企业（Xerox Corporation）行销传播部经理
过去10年来，广告业已变得多样化：直效行销、事件行销、促销活动设计，还有许多其他种类。今日最大的挑战就是如何使这些林林总总的活动结合在一起。此书便为读者导引出方向。
——约翰戴格顿（John Deighton）芝加哥大学商学研究所教授
内容简介
在本书里，舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企化模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企化流程，并让我们知道防碍整合的一些障碍，以使我们在作业上加以防止.
作者简介
唐E舒尔茨（Don E．Schutz）
美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。为《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，并获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。
目录
1、传统行销传播的终结
2、重新认识消费者心理图象
3、整合行销传播的第一步
4、策略至上
5、抓住想象力
6、佣金报酬制度的重整
7、从行为面出发的效果衡量
8、掌握消费者的真实反应
9、排除整合的障碍
10、两个成功个案
