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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 张建军 编著

出 版 社： 东南大学出版社

出版时间： 2002-6-1字数： 250000版次： 1页数： 145印刷时间： 2002/06/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810509060包装： 平装编辑推荐

内容简介

本书系统地阐述了网络广告实务的若干课题,包括网络广告概述,网络广告调查与策划,网络广告创意与制作,网络广告发布与促销,网络广告预算,网络广告效果测评,网络广告监督管理和法律规范,各章后面附有案例和练习题。

本书内容新颖，具有较强的实用性，可作为大专院校相关专业课程的教材，也可作为政府机关企事业单位人中培训和自学用书。

作者简介

目录

1 网络广告概述

1.1 网络广告的含义与形式

1.2 网络广告与传统广告的比较

1.3 网络广告的起源与发展

案例

练习题

2 网络广告调查与策划

2.1 网络广告调查

2.2 网络广告策划

案例

练题

3 网络广告创意与制作

3.1 网络广告创意

3.2 网络广告制作

案例

练习题

4 网络广告发布与促销

4.1 网络广告发布

4.2 网络广告与促销

案例

练习题

5 网络广告预算

5.1 网络广告计价方式

5.2 网络广告预算

案例

练习题

6 网络广告效果测评

6.1 网络广告测评的内容和指标

6.2 网络广告测评的时间和方式

6.3 影响网络广告效果的因素

案例

练习题

7 网络广告监督管理和法律规范

7.1 网络广告监管与规范概述

7.2 违法网络广告的法律责任

7.3 网络广告法律制度

附录

参考文献

媒体评论

 

 

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