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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 李苗 等编著

出 版 社： 暨南大学出版社

出版时间： 2004-2-1字数： 354000版次： 1页数： 445印刷时间： 2004/02/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810790284包装： 平装编辑推荐

作者简介

目录

1 导论：广告学的谱系

1.1 迈入广告学世界

1.2 广告释解

1.3 网络中交互生存

2 在历史经纬之间

2.1 传统广告的历史脉络

2.2 近代广告的历史

2.3 现代广告概说

2.4 现代广告发展新趋势——整合营销传播

3 广告策划

3.1 概念释说

3.2 广告策划实务

3.3 广告策划写作

4 广告的策略艺术

4.1 广告心理策略

4.2 广告传播实施策略

5 广告文案的写作过程

5.1 概述

5.2 广告文案的写作过程

5.3 广告文案的要素写作

5.4 广告文案的写作技法

6 广告设计原理

6.1 概说

6.2 平面广告的设计

6.3 立体设计原理

6.4 电脑图形设计与网络传播

7 广告制作

7.1 四大传媒广告制作

7.2 店面广告制作

7.3 户外广告制作

7.4 直销广告制作

7.5 其他促销广告之制作

7.6 CIS设计与制作

7.7 摄影广告之制作

8 广告效果测定

8.1 广告效果测定概说

8.2 广告沟通效果测定

8.3 销售净利要测定

9 广告组织

9.1 专业广告公司

9.2 媒体广告组织与企业广告组织

9.3 广告团体

10 规范与控制

10.1 消费者主义对广告业的影响

10.2 广告行业自律

10.3 广告的立法管理

11 广告人与广告教育

11.1 广告人

11.2 广告教育

后记

媒体评论

 

 

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