市场调查教程——大学管理类教材丛书
分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 范伟达 编著
出 版 社： 复旦大学出版社
出版时间： 2002-7-1字数： 380000版次： 1页数： 460印刷时间： 2002/03/02开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787309032321包装： 平装编辑推荐
大学管理类教材丛书由复旦大学出版社策划并编辑出版。
本套丛书在复旦大学、南京大学、上海交通大学、浙江大学、苏州大学、江西财经大学等相关院系多年教堂衶的基础上，邀请各学科的博士生导师领衔，采取确立干课程，不断使用修订再版，及时补进新知识、新课程的“滚动开放”形式组织选题。丛书出版后，经二百余所大专院校近年来本科及工商管理硕士班的使用，己成为广大师生的首选教材，受到了普遍的欢迎。
内容简介
市场调查是推动经济发展、提供决策依据、增强企业竞争力的重要手段。本书以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的基本概念、Lg原理、实用方法以及国内外市场调查的最新技术。主要内容包括：市场调查的作用、范围、机构、流程，市场调查的方案设计、抽样设计、问卷设计、测量设计，资料收集的文案方法、定性方法、定量方法和信息化时代的新型调查技术，介绍对资料的统计分析及市场分析的基本知识，以及电脑软件及调查报告在市场调查中的运用。本书引证和附录了大量精彩、实用及作者本人亲自主持实施的案例，增强了本书的实践性和可操作性。
本书可作为各大专院校社会学、管理学、营销学、广告学、统计学等相关专业的课程教材，也可作为工商管理各专业师生、MBA的辅助教材，更可作为高校大学生社会实践、公司管理决策人士、营销开发人员以及市场调查公司从业人员的培训教材和业务指南。
作者简介
目录
第 1 章 市场调查概述
1.1 市场调查的一般概念
1.2 市场调查的意义和作用
1.3 市场调查的基本原则
1.4 市场调查的内容和范围
1.5 市场调查的历史和未来
第 2 章 市场调查的机构
2.1 市场调查行业的结构
2.2 市场调查机构的类型
2.3 市场调查机构的部门
2.4 全球市场调查的趋势
第3章 市场调查的流程
3.1 市场调查的一般流程
3.2 市场调查流程实例
第4章 研究方案设计
4.1 研究方案的几种类型
4.2 研究方案的主要内容
4.3 研究方案的可行性评价
第5章 抽样设计
5.1 抽样调查的基本概念
5.2 抽样调查的步骤
5.3 抽样调查的方法
5.4 样本大小与相关因素
第6章 问卷设计
6.1 问卷的作用和类型
6.2 问卷的结构和内容
6.3 问卷设计的程序
6.4 问卷设计的技巧
6.5 评价问卷的标准
6.6 问卷调查的方法
第7章 测量设计
7.1 测量的基本概念
7.2 测量的4种尺度
7.3 态度量表的运用
7.4 测量的信度和效度
第8章 文案调查
8.1 二手资料的来源
8.2 二手资料的优点和局限
8.3 建立数据库
8.4 辛迪加信息服务
8.5 文献分析与决策支持系统
第9章 定性调查
9.l 定性调查的性质
9.2 现场观察法
9.3 小组座谈会
9.4 深度访问法
9.5 投射技术法
第10章 定量调查
10.1 定量调查概述
10.2 入户访问
10.3 街头拦截
10.4 办公室访问
10.5 留置问卷调查
10.6 邮寄调查
10.7 固定样本连续调查
……
第11章 信息化技术
第12章 现场质量控制
第13章 统计分析（一）
第14章 统计分析（二）
第15章 市场分析
第16章 市场调查报告
统计用表
参考书目
媒体评论
