品牌观察
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作者： 陈云岗 著
出 版 社： 中信出版社
出版时间： 2002-9-1字数： 209000版次： 1页数： 272印刷时间： 2002/09/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787800735370包装： 平装编辑推荐
谁不想成长强势品牌？
面对品牌，常见的品牌总是包括：
如何有效地燕尾服开品牌体验？
新品牌如何再造？
全程品牌管理如何展开？
如何屣品牌延伸和品牌多元化失效？
如何展开品牌识别设计流于形式？
如何展开品牌培训？
如何防止品牌资产流失？
品牌的成长与环境如何共生？
……
内容简介
本书围绕品牌体验、品牌规划、品牌设计、品牌推展和品牌培训六大领域、结合所服务的诸多品牌逐一展开深度控讨，为品牌管理者和关注品牌的人士提供了开放性的策略讲座框，帮助他们评估自己的作业绩效，以及他们旗下的品牌在中国市场发展的新的可能性。
作者简介
陈云岗，男，1969年出生于晋商之地，1992年毕业于兰州大学中文系。毕业后十多年间游历南北，在企业和非企业间多次跳跃，从事销售、营销和管理工作，备尝市场艰辛冷暖，积累了大量的实战经验。2000年起创立阳光华道品牌行，以“强势品牌孵化器”为自我定位，致力于品牌体验、品牌规划、品牌设计、品牌管理、品牌推展和品牌培训等方面的咨询服务和研究，已为数十家知名品牌提供专业品牌顾问服务，兼任多家公司品牌总监。著有《品牌批判》一书，在多家报章开设有品牌管理专栏。
目录
前言
第一章：静默期的导航
附录1 消费者需求及满足程度测量——《××财经网站策略研究报告》节录
第二章：七喜不是汽水
附录2 七喜品牌问题清单——《2000年度七喜品牌观察报告》节录
第三章：理想的新奇士
附录3 花艺作品的创作禁忌——《××鲜花馆品牌孵化项目执行手册》节录
第四章：演绎茶和水的美
附录4 为什么选择美容茶？——《××保健茶品牌再造策略报告》节录
第五章：白酒的警示
附录5 加注警示语 提倡新酒德——致全国白酒同行的倡仪书——《小酒保品牌入市期辅导手册》节录
第六章：向上提升，向下沉沦
附录6 喜士转型的可能性——《喜士品牌转型策略报告》节录
第七章：新丝绸之路
附录7 转向之四：为自己卖鞋——《2001年度中国本土品牌竞争力报告》节录
第八章：花世界，无限美
附录8 三重防护 40倍的承诺——《小护士品牌2000年度夏季防晒活动执行方案》节录
第九章：健康一生，幸福一生
附录9 俏哥品牌定位——《俏哥产品品牌未来规划报告》节录
第十章：克隆格兰仕
附录10 品牌资源规划测评单之一：产品供应——《××电器品牌夫划绩效测评报告》节录
第十一章：中国的宜家
附录11 7CF品牌介绍词——《7CF品牌资产测量报告》节录
第十二章：诗意的栖居
附录12 概念地产的原型——《共生型品牌地产之路教程》节录
第十三章：爱游戏，爱生活
附录13 四根柱子：品牌资源规划的构成——《××玩具品牌推展策略执行手册》节录
第十四章：平安先生
附录14 外显技巧：产品力外显工具组合——《竞争力显示器工程：平安品牌外部沟通策服务计划书》节录
第十五章：面朝大海，春暖花开
附录15 区域规划的梯度演进——《阳光华道区域品牌规划服务系统》节录
不仅仅是观察
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