市场营销成与败
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作者： （美）哈特利 著，梁忠 等译
出 版 社： 中信出版社
出版时间： 2002-9-1字数： 352000版次： 1页数： 438印刷时间： 2002/9/1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787800733697包装： 平装编辑推荐
“为什么要重新设计轮胎？”——让我们学一学当今大型企业成败的案例！
经验是最好的老师，谁也没必要重蹈覆辙。
这本畅销的安例教材向读者展示了一系列妙趣横生的画面，使读者从当代最显赫企业的营销成败中有所收益书中采用生活化的语言，逐个剖析了众多大牌企业一次次经营销成败背后的决策与实践。
生活生的营销战例包含了大量的使用指南、实战者的真知灼见和市场营销的精髓。另外，这一版不定期特别推出了大量新的案例，它们与时代同步。
内容简介
本书汇集了22个市场营销典型案例，每个案例自成一章，内容完整，讲述一个个大牌企业市场营销方面的成与败、得与失、资料翔实，引人入胜，使读者仿佛置身于企业发展的过程中，亲身经历这些企业营销策略的制定与实施，感受其成功的奥秘与失败的教训。
这本书既是市场营销理论研究者、营销专业本科生和研究生学习的案例教材，也为企业营销策略的制定者提供了宝贵的前车之鉴。
作者简介
梁忠，经济学博士，主编著作有《财政与税收》。
易华，工商硕士，参与编写的著作有《市场营销学》。
目录
序
第一章：前言
第一部分：公众形象的威力
第二章 耐克：得意于企业形象
第三章 食狮公司：不良公众形象阻碍了成功
第四章 联合之路：非营利的招牌玷污了形象
第二部分：伟大的转折
第五章 IBM的振兴
第六章 西尔斯：东山再起
第七章 哈利戴维森终于反击了
第三部分：市场销营失误
第八章 波登公司：品牌经营的困境
第九章 美太格在英国的一次拙劣的促销活动
第十章 欧洲迪斯尼：一个成功模式在欧洲的失利
第十一章 可口可乐的典型失误：市场研究的失败
第十二章 伊丽莎白泰勒隐入经销泥潭
第十三章 斯耐波：一次不幸的收购
第十四章 百事可乐的南美遇到麻烦
第四部分：成功的市场营销
第十五章 微软：驾驭潮头
第十六章 西南航空：“追赶我们的价格”
第十七章 通用汽车的土星车：汽车新战略
第五部分：尚无定论的案例
第十八章 麦当劳：远处会密布暴雨乌云吗？
第十九章 烟草行业；一个被围攻的行业
第六部分：企业风险
第二十章 麦当劳：远处会密布暴雨乌云吗
第二十一章 波士顿啤洒：勇敢地面对大家
第七部分：道义和社会压力
第二十二章 ADM：价格垄断和任人唯亲
第二十三章 都市具寿：斯骗性销售策略
第二十四章 结语：我们能从夫误中吸取的教训
后记
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