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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： [美]汤斯利 著，刘安国，何大伟 译

出 版 社： 人民邮电出版社

出版时间： 2002-9-1字数： 235千版次： 第1版第1次页数： 216印刷时间： 2002-9-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787115105943包装： 平装编辑推荐

消费者总是寻找那些能带给他们某处好处的产品。好处可以是功能上的，也可以是情感上的。功能上的好处对每个人都是一样的。例如，新的橱房用具使烹调更加容易、快速、方便；新型轿车轮胎更加经久耐用，或者更加便宜；冰冻食品更有营养。这些好处都是可以被测度的。

内容简介

本书从理论和实践两方面对广告进行了深入的阐述。理论层面上的内容包括：广告简介，广告与经济学，广告业等。这部分知识可以使读者对广告有一个全面的认识，并对广告及广告业的发展趋势有所了解。实践层面上的内容包括：分析顾客，计划广告活动，制作和布置广告等。这部分知识可以使读者掌握广告活动的所有过程，具备广告业务所需的基本技能。

本书可作为白领充电读物，公司培训教材、MBA通俗读物，同时也适合商务及管理院校学生，以及其他商务工作者使用。

作者简介

目录

第1章

广告的力量1

职业引导案例2

1.1 需要和需求3

1.2 消费者说了算12

1.3 广告与经济学20

1.4 本章复习28

第2章

广告业33

职业引导案例34

2.1 广告的起源35

2.2 广告业44

2.3 广告代理公司52

2.4 规范与道德60

2.5 本章复习67

第3章

分析顾客72

职业引导案例73

3.1 了解顾客74

3.2 瞄准顾客82

3.3 测试信息91

3.4 本章复习98

第4章

计划广告活动103

职业引导案例104

4.1 制定广告计划105

4.2 确定目标和预算113

4.3 完成广告计划121

4.4 本章复习129

第5章

制作广告133

职业引导案例134

5.1 选择战略135

5.2 撰写广告信息145

5.3 印刷品广告155

5.4 电视广告164

5.5 本章复习173

第6章

布置广告178

职业引导案例179

6.1 制定媒体计划180

6.2使用支持媒体和促销189

6.3直接营销和新闻稿196

6.4 本章复习206

词汇表211

媒体评论

 

 

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