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　　分類: 图书,管理,市场/营销,销售,

作者： 田方萌 编著

出 版 社： 民主与建设出版社

出版时间： 2002-12-1字数： 251000版次： 1页数： 310印刷时间： 2002/12/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801125170包装： 平装编辑推荐

麦肯锡公司经过60年的发展，通过强化核心价值观和公司的独特文化，借助稳健的、注重长期关系的市场营销定位，牢牢占据了全球管理咨询业的霸主地位。该公司之所以能够赢得如此的声誉，自有一套科学、完善、快捷并且实用的企业问题解决技术。而这种技术的背后，则是麦肯锡公司并非独特但却熟练掌握的一整套分析和决策的方法。

内容简介

《麦肯锡营销方法》是一本新颖全面的企业营销问题，作者以麦肯锡的思维方法重新审视工商企业营销问题，并在每章的后面附有从近年来成功企业中精选而来的营销案例。

作者简介

目录

序

第一章 营销理念

第一节 营销理念

第二节 市场营销

第三节 顾客价值

精选案例：某打印机公司的营销过程

第二章 营销策略

第一节 市场细分

第二节 确定目标市场

第三节 市场营销策略

精选案例：雀巢公司的市场领先者策略

第三章 产品策略

第一节 产品的概念

第二节 价值分析与评估

第三节 产品组合与开发

第四节 产品周期策略

精选案例：霍尔马卡片公司的制胜秘诀

第四章 价格策略

第五章 渠道策略

第六章 促销策略

第七章 服务营销

第八章 广告策略

第九章 品牌策略

第十章 新型市场营销

参考资料

媒体评论

 

 

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