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作者： （丹）昆德 著，王珏 译
出 版 社： 云南大学出版社
出版时间： 2002-10-1字数： 270000版次： 1页数： 329印刷时间： 2002/10/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810684972包装： 平装编辑推荐
我们应该期待杰斯帕昆德成为一位全球性的商务顾问，在“新经济”中，坦率而直截了当的丹麦化营销方式正在创造一种积极的、令人鼓舞的、日渐强劲的价值定位，而且正在超越其他人。
本书不适合那些发错的头脑。
你要准备好认真研究真正的经营智慧，像耐克、维珍、诺基亚一样创建你的价值定位。你要准备好登上一个能表现出你是谁，你为世界贡献了什么的令世人瞩目的地位。
这是一部勿庸置疑的杰作。
让杰斯帕昆德进入你的心，一哪你读了他的书从而让你进入顾客的心。
汤姆彼德斯
内容简介
本书将帮助您在如下领域取得进展：卓越的品牌价值，您的公司或您本人能否作为卓越的品牌。品牌价值定位：在今后，仅仅销售好的产品是远远不够的，只有那些抢占了最强有力的和最卓越的价值定位的品牌才是真正的赢家。品牌系统：新的品牌系统应该非常明确地为品牌定义。品牌价值链：全球商务不应依旧只关注产品价值链—就好像世界没有发生任何变化！人们应该全力关注品牌价值链。品牌相关管理：在竞争中，应该在物质产品营销的同时确保其品牌精神融入其中。领导者的任务：重新定义组织、领导者市场战略。
作者简介
杰斯帕昆德，44岁，斯堪的纳维亚著名的品牌专家和充满激情及幻想的商人。
14年前，杰斯帕与合伙人Gaute hogh在哥本哈根的一间小办公室里开始了事业之旅，现已发展成为国际化的企业，在英国、挪威、瑞士和芬兰设有分支机构。昆德集团目前为Bang & Olufsen、Fritz Hansen、Arla、Ecco、Grundfos和大众等公司作咨询。
杰斯帕昆德所著《公司精神》一书1997年在丹表出版，该书以极富创建性的观点，主张在公司精神层次上建立强有力的市场地位，并因而取得全球性的畅销业绩。现在该书已在英国、瑞典、挪威、荷兰、德国、美国、士耳其和中国出版。
目录
前言
绪论品牌异化
新价值经济
品牌的重要性
立刻标新立异还是永无特质
第1章相信还是放弃
第2章超越产品经济
第3章进入价值经济
第4章从旧到新的远航
第I部分创造具有独特价值的全球化品牌
第5章以创造高价值品牌为手段的增长
第6章品牌定位
第7章品牌＝公司个性
第II部分创造品牌体系，以确保品牌价值得到控制
第8章品牌与价值的整合
第9章公司品牌的创造
第10章公司品牌的序列化发展
第11章公司品牌的类属命名
第12章公司品牌的异化
第13章具有子品牌的公司品牌
第14章公司品牌的认可
第15章一个产品，一个品牌
第16章用品牌体系构造公司
第III部分对公司的重新定义
第17章对公司进行重新定义
第18章品牌价值链：新的公司战略
第19章品牌关系管理（BRM）：重新确定市场进入策略
第20章组织的重新定义
第21章领导关系和风格的重新定义
第22章重新确定市场界限
媒体评论
