广告学(原书第2版,精)
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作者: 美.托马斯等著程坪等译
出 版 社: 机械工业出版社
出版时间: 2002-5-1字数:版次: 1页数: 654印刷时间: 2002-5-1开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787111096559包装: 精装编辑推荐
本书详细阐述了广告业的结构,现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素,广告与消费者行为,广告调查,广告策划的基础及过程,以及在广告计划实施过程 ,包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题,整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提共了400多条广告以及大量的网址,并采用了许多最新、最广泛的参考资料,具有很强的实用性。
内容简介
本书详细阐述了广告业的结构,现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素,广告与消费者行为,广告调查,广告策划的基础及过程,以及在广告计划实施过程 ,包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题,整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提共了400多条广告以及大量的网址,并采用了许多最新、最广泛的参考资料,具有很强的实用性。
作者简介
目录
第一部分在商业与社会背景中的广告活动
第二部分策划:分析广告环境
第三部分讯息的准备
第四部分讯息的发布:媒体与辅助性传播
从理论到实践:一个完整的整合营销传播案例
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