点此进入淘宝搜索页搜索　　參考價格: 点此进入淘宝搜索页搜索
　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 美.托马斯等著程坪等译

出 版 社： 机械工业出版社

出版时间： 2002-5-1字数：版次： 1页数： 654印刷时间： 2002-5-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111096559包装： 精装编辑推荐

本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程 ，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题，整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提共了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多最新、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。

内容简介

本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程 ，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题，整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提共了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多最新、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。

作者简介

目录

第一部分在商业与社会背景中的广告活动

第二部分策划：分析广告环境

第三部分讯息的准备

第四部分讯息的发布：媒体与辅助性传播

从理论到实践：一个完整的整合营销传播案例

媒体评论

 

 

免责声明：本文为网络用户发布，其观点仅代表作者个人观点，与本站无关，本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实，其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。